Si vous avez un peu de temps ce week-end, je vous invite à visionner ce reportage initialement diffusé sur Canal Plus et extrait de « ma vie à poil sur le net ».
Pendant plusieurs mois, le réalisateur a exploré le phénomène de la mise à nu des vies des uns et des autres sur Internet avec ses multiples conséquences, de la sphère intime à l’univers professionnel.
10 Couleurs Tendances 2011
Intemporelle sera la palette des couleurs tendance 2011. Une palette qui vient d'être révélée aux professionnels par Pantone à travers son très attendu nuancier des tendances de couleurs.
Stylistes, graphistes, communiquant... les 10 couleurs tendances seront.....
Endive : Jaune pâle du désert égyptien
Golden Glow : Jaune ensoleillé
Living Coral : Mandarine rosée
Lipstick Red : Luxueux rouge tomate
Purple Orchid : Violet velouté
Chocolate Truffle : Marron chocolat mystérieux et élégant
Lagoon : Vert lagon pétillant
Woodbine : Vert militaire
Oyster Gray : Gris pâle auréolé de douceur
Rose Dust : Vieux rose féminin et romantique
Stylistes, graphistes, communiquant... les 10 couleurs tendances seront.....
Endive : Jaune pâle du désert égyptien
Golden Glow : Jaune ensoleillé
Living Coral : Mandarine rosée
Lipstick Red : Luxueux rouge tomate
Purple Orchid : Violet velouté
Chocolate Truffle : Marron chocolat mystérieux et élégant
Lagoon : Vert lagon pétillant
Woodbine : Vert militaire
Oyster Gray : Gris pâle auréolé de douceur
Rose Dust : Vieux rose féminin et romantique
Elaboré en collaboration avec les stylistes de renom tels que - Peter Som, Tibi, Cynthia Steffe, Nanette Lepore, Tia Cibani "Ports 1961", Tracy Reese, Lela Rose, Tadashi Shoji, Rachel Roy, Erin Fetherston, Kimora Lee Simmons " Baby Phat", Victoria Bartlett "VPL", Elie Tahari, Tommy Hilfiger..
Rebecca Taylor, Nary Manivong, Catherine Malandrino, Adrienne Vittadini, Thuy Diep, Dennis Basso, Yigal Azrouel, Ella Moss, David Rodriguez, Wichy Hassan "Miss Sixty", Christophe Lemaire "Lacoste", Betsey Johnson
RAMON TAFRAISE... "Fruit of the year 2010"
Après huit semaines de votes sur Facebook, Ramon Tafraise a été élu "Fruit of the year 2010" par les internautes. L’opération orchestrée par Publicis Net a réuni plus d'un million de fans sur la Oasis Fun Page. La mascotte gagnante défilera cette semaine sur les Champs-Elysées avant d’être mise en scène en fin d’année dans la nouvelle campagne TV d’Oasis. Elle représentera la marque pour l'ensemble de sa communication 2011.
FlashMOB by PEUGEOT
Afin de promouvoir son service de location Mu, Peugeot vient de lancer une campagne virale signée BETC Euro RSCG.
Buried : la première bande-annonce interactive sur Internet et mobile
On dirait bien que le monde du cinéma a envie d’expérimenter ces derniers temps. Après WeAreProducteurs que je vous ai présenté dernièrement, c’est Studio 37 (une autre filiale du Groupe Orange) et Rezo Films qui ont décidé d’innover pour la bande-annonce du film Buried. Testez ici http://www.buried-lefilm.com/bande-annonce
Match For Africa
Quoi de plus sympa que regarder les deux plus grands champions de tennis depuis la nuit des temps lutter pour arriver a trouver leur serieux pour la vidéo de promotion d'un match en faveur de l'Afrique ?
Une PLV renversante
Avec le Coca-Cola Zero, rien n’est impossible ! La preuve en est avec ce dispositif original où une seule canette de Coca peut supporter une pyramide entière de bouteilles ! Certes un peu de créativité dans l'univers trop coincé de la distribution... mais quelle efficacité ?
Interview / Eric Bourgeois, Responsable architecture & design McDonald’s Europe
Centré sur l’évolution récente du logo en cohérence avec l’étonnante montée en gamme de l’enseigne, McDonald’s a créé en 2004 un nouvelle cellule marketing dédiée à l’architecture et au design de la marque. Du choix de la présence de Ronald aux nouvelles couleurs du fast food, Eric Bourgeois, Responsable de ce département décrit cet « état d’avant-après ».
MINI Countryman – Flow
Dirigé par le réalisateur Brian Beletic en collaboration avec les américains de chez Sway Studios pour les effets spéciaux, découverte de l’étonnant spot publicitaire « Flow » créé dans le cadre de la campagne de communication du lancement de la nouvelle Mini Countryman. Tourné en Italie et retravaillé en post-production pour permettre la démultiplication des voitures
Tous les détails du making of
Tous les détails du making of
1/4 de nos vies devant un écran...
Les "marqueteurs" le savent bien... les futures générations passeront en moyenne un quart de leur vie devant un écran (phone, télé, ordi...) avec lequel ils pourront interagir tactillement. La Synthèse des réflexions et des extrapolations technologiques menées par la société suédoise TAT, découverte de « Future of Screen Technology », une excellente vidéo qui présente une nouvelle manière de s’informer, de travailler et de communiquer avec les interfaces et les écrans que l’on pourra avoir en 2014.
Flashmobs... La SNCF s'y met !
La rentrée s’annonce mouvementée dans les gares. En effet, jusqu’au 19 Septembre, le site voyages-sncf entend amener ses voyageurs "plus loin qu’ils ne l’imaginent" avec une campagne de buzz assez spéciale :
C’est l’agence DDB qui est à l’origine de cette opération de street marketing. Une opération qui n’est pas sans rappeler la freeze party et la danse T- Mobile. Les gares constituent en effet des points chauds pour les opérations de street et autres flashmobs.
C’est l’agence DDB qui est à l’origine de cette opération de street marketing. Une opération qui n’est pas sans rappeler la freeze party et la danse T- Mobile. Les gares constituent en effet des points chauds pour les opérations de street et autres flashmobs.
LES MEILLEURES PUBS DES JOUEURS DE L’US OPEN 2010
Voici les deux meilleurs pubs selon plusieurs agences... mise a part la musique de la pub avec MONFILS le reste est discutable !
Les 10 meilleurs films viraux de l'été
1. Old Spice - Questions (and Responses)
Cette vidéo a donné le coup d'envoi d'une série de réponses personnalisées, fraîches et rapides de l'homme Old Spice à des fans et des célébrités qui lui posent des questions par le biais de Twitter et de YouTube. En tout, 186 réponses personnalisées en temps réel ont été créées et postées sur le YouTube channel d'Old Spice - beaucoup de ces vidéos ont totalisé des visionnages allant de 100 000 à plus d'un million.
Agence : Wieden+Kenned
2. Levi's - Walk Across America
Les vidéos image par image se sont révélées une excellente technique pour créer du contenu en ligne à succès, et celle-ci ne fait pas exception. En seulement deux semaines, elle a été vue par plus de 1,5 million d'internautes.
Agence : Conscious Minds
3. Dentyne Pure - Epic Rap Battle
Dentyne a fait appel au duo comique Rhett & Link pour créer ce que l'on pourrait qualifier plus précisément de vidéo rap ringarde. Grâce à l'aide du purificateur d'haleine de Dentyne Pure, Rhett & Link se lancent dans une bataille rap macho pour remporter le numéro de téléphone d'une serveuse de restaurant... y parviendront-ils ?
Agence : Rhett & Link / Platinum Rye / PainePR
4. Burn (Coca Cola) - Ride
Ce court métrage a été créé en même temps que deux autres documentaires en format court par Coca-Cola pour promouvoir sa boisson énergétique Burn. La vidéo nous emmène à travers la ville sur les traces d'une poignée de skateurs enflammés. Il reste à voir si cette campagne étonnante sur le plan visuel réussit véritablement à toucher ces cultures « jeune ». J'en doute ?
Agence : Publicis Mojo, Sydney
5. Samsung - Redneck Hunter goes to Jail and meets a new "friend"
Pour faire la promotion de ses kits mains libres Bluetooth, Samsung a créé deux vidéos humouristiques.
Agence : Cheil Worldwide
6. Domino's Pizza - Domino's Pulling the Cheese
Domino's a créé une vidéo qui montre toutes les choses incroyables qui sont faites lors d'une séance de photo de pizza et, par extension, fait savoir aux consommateurs que Domino's a fait une promesse concernant leur façon de photographier leurs pizzas à l'avenir. La vidéo dévoile avec humour à quel point la photographie culinaire peut être artificielle. Par l'intermédiaire de ce film, Domino's invite le consommateur à participer à un nouveau genre de concours photo : les gens peuvent télécharger des images de leur pizza sans aucune retouche sur le site de Domino's et auront peut-être la chance que leurs photos de pizza soient utilisées dans une vraie campagne publicitaire.
Agence : Crispin Porter + Bogusky
7. Pepsi MAX - Diner 2pointZero
La guerre du cola est de retour avec cette nouvelle vidéo de Pepsi Max qui compare la version sans calorie de Pepsi au Coca Zero. La vidéo est un remake de l'emblématique pub Pepsi de 1995 intitulée Diner. Le film joue à fond la carte de la nostalgie, qui est clairement marquée par une brève apparition du chauffeur Pepsi d'origine.
Agence : TBWA\Chiat\Day Los Angeles
8. California Skateparks - World's Largest Skateboard Disaster
Une journée d'éclate en plein air dans un parc de planche acrobatique qui se déroule dans la vidéo World's Largest Skateboard Disaster. Un après-midi, les gens du parc décident de sortir un skateboard géant créé par les parcs California Skate.
9. Harold B. Lee Library - New Spice | Study like a scholar, scholar
Cette vidéo est un exemple de parodie de bonne qualité. La vidéo New Spice | study like a Scholar, Scholar est réalisée par l'unité Multimedia Production à la bibliothèque Harold B. Lee de l'université Brigham Young pour parodier la fameuse campagne très réussie d'Old Spice dont on a beaucoup parlé, The man your man could smell like.
10. HP - Hit Print
Si votre imprimante pouvait donner vie à vos recherches, à quoi cela ressemblerait ? Tel est le point de départ de cette vidéo de HP. Il s'agit d'une suite donnée à une vidéo créée par deux étudiants en 2009 intitulée HP - invent.
Cette vidéo a donné le coup d'envoi d'une série de réponses personnalisées, fraîches et rapides de l'homme Old Spice à des fans et des célébrités qui lui posent des questions par le biais de Twitter et de YouTube. En tout, 186 réponses personnalisées en temps réel ont été créées et postées sur le YouTube channel d'Old Spice - beaucoup de ces vidéos ont totalisé des visionnages allant de 100 000 à plus d'un million.
Agence : Wieden+Kenned
2. Levi's - Walk Across America
Les vidéos image par image se sont révélées une excellente technique pour créer du contenu en ligne à succès, et celle-ci ne fait pas exception. En seulement deux semaines, elle a été vue par plus de 1,5 million d'internautes.
Agence : Conscious Minds
3. Dentyne Pure - Epic Rap Battle
Dentyne a fait appel au duo comique Rhett & Link pour créer ce que l'on pourrait qualifier plus précisément de vidéo rap ringarde. Grâce à l'aide du purificateur d'haleine de Dentyne Pure, Rhett & Link se lancent dans une bataille rap macho pour remporter le numéro de téléphone d'une serveuse de restaurant... y parviendront-ils ?
Agence : Rhett & Link / Platinum Rye / PainePR
4. Burn (Coca Cola) - Ride
Ce court métrage a été créé en même temps que deux autres documentaires en format court par Coca-Cola pour promouvoir sa boisson énergétique Burn. La vidéo nous emmène à travers la ville sur les traces d'une poignée de skateurs enflammés. Il reste à voir si cette campagne étonnante sur le plan visuel réussit véritablement à toucher ces cultures « jeune ». J'en doute ?
Agence : Publicis Mojo, Sydney
5. Samsung - Redneck Hunter goes to Jail and meets a new "friend"
Pour faire la promotion de ses kits mains libres Bluetooth, Samsung a créé deux vidéos humouristiques.
Agence : Cheil Worldwide
6. Domino's Pizza - Domino's Pulling the Cheese
Domino's a créé une vidéo qui montre toutes les choses incroyables qui sont faites lors d'une séance de photo de pizza et, par extension, fait savoir aux consommateurs que Domino's a fait une promesse concernant leur façon de photographier leurs pizzas à l'avenir. La vidéo dévoile avec humour à quel point la photographie culinaire peut être artificielle. Par l'intermédiaire de ce film, Domino's invite le consommateur à participer à un nouveau genre de concours photo : les gens peuvent télécharger des images de leur pizza sans aucune retouche sur le site de Domino's et auront peut-être la chance que leurs photos de pizza soient utilisées dans une vraie campagne publicitaire.
Agence : Crispin Porter + Bogusky
7. Pepsi MAX - Diner 2pointZero
La guerre du cola est de retour avec cette nouvelle vidéo de Pepsi Max qui compare la version sans calorie de Pepsi au Coca Zero. La vidéo est un remake de l'emblématique pub Pepsi de 1995 intitulée Diner. Le film joue à fond la carte de la nostalgie, qui est clairement marquée par une brève apparition du chauffeur Pepsi d'origine.
Agence : TBWA\Chiat\Day Los Angeles
8. California Skateparks - World's Largest Skateboard Disaster
Une journée d'éclate en plein air dans un parc de planche acrobatique qui se déroule dans la vidéo World's Largest Skateboard Disaster. Un après-midi, les gens du parc décident de sortir un skateboard géant créé par les parcs California Skate.
9. Harold B. Lee Library - New Spice | Study like a scholar, scholar
Cette vidéo est un exemple de parodie de bonne qualité. La vidéo New Spice | study like a Scholar, Scholar est réalisée par l'unité Multimedia Production à la bibliothèque Harold B. Lee de l'université Brigham Young pour parodier la fameuse campagne très réussie d'Old Spice dont on a beaucoup parlé, The man your man could smell like.
10. HP - Hit Print
Si votre imprimante pouvait donner vie à vos recherches, à quoi cela ressemblerait ? Tel est le point de départ de cette vidéo de HP. Il s'agit d'une suite donnée à une vidéo créée par deux étudiants en 2009 intitulée HP - invent.
C Schweppes...
Coup de cœur pour la démonstration vidéo de l’installation XXL pour Schweppes au Portugal. Une idée déjà réalisée par la marque mais qui ne perd rien de son sens avec cette déclinaison mise en place sur le geyser de Paco de Arcos à Oeiras au Portugal cet été 2010
Opération street caritatif : "Donnez votre veste"
Au Brésil, 2 millions de personnes sont sans abris. Et même au Brésil, le principal danger pour les sans domicile est le froid. L’ONG, Gente Brasil a lancé une campagne de sensibilisation et d’appel au don … de vêtements.
Un dispositif de projection vidéo et une accroche simple mais pleine de sens : “Avez-vous déjà imaginé à quel point votre veste était importante ?”
Un dispositif de projection vidéo et une accroche simple mais pleine de sens : “Avez-vous déjà imaginé à quel point votre veste était importante ?”
EXCELLENT CONCEPT !!
Regardez la vidéo... la suite ? C’est vous qui décidez !
Une nouvelle fois l'agence la plus déjantée de la place Buzzman réinvente la pub online... avec cette opération mixant les fonctions interactives de Youtube, advergame, vidéos virales et publicité. Le moins que l’on puisse dire, c’est qu’ils ont visé juste !
Une nouvelle fois l'agence la plus déjantée de la place Buzzman réinvente la pub online... avec cette opération mixant les fonctions interactives de Youtube, advergame, vidéos virales et publicité. Le moins que l’on puisse dire, c’est qu’ils ont visé juste !
Le moteur de recherche "KE Orange" se différencie
Le moteur de recherche d’orange, KE Orange, fait un nouveau bon en avant dans l utilisation du langage naturel. Un partenariat avec Wikipedia permettait déjà, depuis février, de répondre aux requêtes d’ordre géographique (quelle est la capitale de… ? combien d’habitant à… ? qui est le maire de… ?). Dorénavant vous allez pouvoir interroger votre moteur de recherche pour en savoir plus sur vos célébrités préférées, âge, date de naissance, surnom, vrai nom, nationalité, etc…
Ikéa se lance sur le marché de l'occasion
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Depuis sa création en 1958, Ikea a beaucoup contribué à ladémocratisation du design. Aujourd'hui, le plus grand fabricantde meubles au monde continue d'innover en vendant depuis fin août des meubles d'occasion en parallèle aux meubles neufs!
N'allez pas toutefois imaginer que les 305 magasins de la marque vont ouvrir du jour au lendemain des espaces "brocante" : pour l'instant, ce service n'est disponible que sur Internet, et uniquement en Suède. Mais si l'expérience s'avère concluante, elle pourrait très vite s'étendre aux 37 autres pays où la société d'Ingvar Kamprad est présente.
Si cette initiative envoie un fort message écologiste, Time souligne qu'elle permet surtout à Ikea de reprendre la main sur un marché de l'occasion en plein boom..
Le ciel comme espace publicitaire...
Un billboard géant, au cœur de New-York, remarqué par tous ? Oui ça existe, et c’est Geico, compagnie d’assurance américaine, qui vient de l’inventer !
Cette technique, appelée “skytyping” fait appel à des pilotes professionnels pour dessiner ou écrire dans le ciel. Geico leur consacre un site où vous pourrez trouver leurs autres réalisations.
Le Scandale de KFC
KFC se positionne depuis des années comme un des fastfood proposant du "Halal" pour gagner des parts de marché... et pourtant...
Smartbox lance un pack spécial Coupe du monde
Smartbox, le spécialiste du coffret cadeau, surfe sur le phénomène Coupe du monde du foot avec un coffret spécial pour l’occasion. Il comprend pour 2 personnes le vol au départ de Paris, les vols intérieurs (si nécessaire), l’hébergement en hôtel 3 étoiles avec petits-déjeuners, les transferts, les billets pour assister aux matchs, et un indispensable kit de supporter. Série très limitée, il est exclusivement disponible dans les boutiques Smartbox et sur Smartbox.com. Les réservations sont ouvertes jusqu’au 30 avril
PORTO CRUZ AU SOMMET !
Le visuel Porto Cruz Pink est la campagne magazine préférée des Français (61,8%) sur le mois de février 2010, succédant à Club Med en janvier, selon le palmarès établi par l'Association pour la promotion de la presse magazine avec le concours de l'institut Harris Interactive. Signée TBWA, cette campagne pour le leader mondial du porto est bien notée sur un très grand nombre de critères (son ambiance plaît à 75%, elle est originale pour 62%, elle donne envie d'essayer le produit à 61%). Palmarès complet sur le blog www.jaimelapubmagazine.com.
La plus mauvaise pub de l'année !
Les enfants sont souvent l'assurance d'un peu d'affection pour une publicité... sauf lorsque cela provoque chez le spectateur comme un malaise, une gêne... parce que c'est pathétique et que l'on s'excuserait presque de la regarder...
KLM / Confortable invisible seat
Pour le lancement de sa nouvelle classe éco premium (plus confortable), la compagnie aérienne KLM a fait appel à Ramana, célèbre illusionniste Hollandais mondialement connu pour pour ses tours de lévitation.
IKEA dans le métro Parisien
Du 10 au 24 mars 2010, IKEA crée l’événement dans 4 stations du métro parisien en allant à la rencontre des parisiens pour leur permettre de découvrir ses fauteuils et canapés dans un contexte insolite.
Votre photo sur un Burger !!!
Le WhopperFAce par Burger King (Brésil), c’est personnaliser l’emballage du fameux burger avec le visage du client imprimé sur le conditionnement.
Chaque humoriste a ses cibles !
L'humour, on l'a dit, a aussi un sexe : les blagues grivoises d'un Jean-Marie Bigard propulsent l'humoriste parmi les dix mieux classés chez les hommes et le rélèguent à la 20e place chez les femmes… Un sexe et une couleur politique : les sympathisants de gauche votent à 46% pour Florence Foresti, quand ceux de droite choisissent plutôt Anne Roumanoff, curieusement plus aimée à droite qu'à gauche. Même préférence partisane pour Patrick Sébastien, mais surtout Nicolas Canteloup ou Laurent Gerra. Nos deux imitateurs font clairement plus recette à droite qu'à gauche. À l'inverse, Guy Bedos et Stéphane Guillon font logiquement le plein chez les sympathisants de gauche.
Enfin, sans faire de trotskisme à deux sous, on peut parler sans crainte d'humour «bourgeois». Les petites saynètes au vitriol de Florence Foresti font un carton chez les cadres et professions intellectuelles. Idem pour Gad Elmaleh, Canteloup, Roumanoff ou Guillon. Pourtant, Foresti et Roumanoff, toujours elles, ont une bonne capacité à s'imposer dans tous les milieux. Elles se classent également en tête chez les employés, tout comme Gad Elmaleh ou Omar & Fred. Le Ch'ti Dany Boon, lui, est le favori des ouvriers, qui votent aussi pour Florence Foresti et Franck Dubosc, en haut du classement.
«Chaque humoriste a finalement ses cibles clairement identifiées, résume Guillaume Petit. Ce n'est pas un hasard si Éric & Ramzy font la publicité de BNP Paribas, en quête de cibles jeunes, ou Omar & Fred celle de Quick.» Est-ce que ça marche ? «Les humoristes, à l'image du tandem Chevallier et Laspalès pour la Matmut et Bigard pour les portes et fenêtres Tryba, attirent d'emblée l'attention. En revanche, le passage à l'acte, comprenez l'acte d'achat, n'est jamais garanti.» Bref, l'humour peut parfois gêner la compréhension et même faire oublier la marque…
Suite de l'article ICI
Les 20 humoristes préférés des Français (citations en %)
1 Anne Roumanoff (44,5)
2 Florence Foresti (43,4)
3 Dany Boon (41,7)
4 Nicolas Canteloup (33,4)
5 Gad Elmaleh (33,3)
6 Muriel Robin (31,3)
7 Franck Dubosc (30,3)
8 Laurent Gerra (29,1)
9 Omar & Fred (27,9)
10 Elie Semoun (24,3)
- Valérie Lemercier (24,3)
12 Michel Leeb (23,2)
13 Guy Bedos (21,2)
- Jean-Marie Bigard (21,2)
15 Chevalier & Laspales (21,0)
16 Jamel Debbouze (20,8)
17 Patrick Sébastien (18,7)
18 Eric et Ramzy (18,5)
19 Pierre Palmade (17,7)
20 Shirley et Dino (15,9)
Classement complet dans l'hebdo Stratégies
L'humour est à l'honneur (suite)
A l'occasion du numéro spécial LOL de Stratégies, voici une sélection de campagnes publicitaires amusantes, choisies après avoir identifié 7 types d'humour:
- Le comique de situation, représenté par les films publicitaires pour Canal +.
- La parodie, qui peut aussi bien être la parodie de films de cinéma ou de séries télévisées que la parodie de la vie en entreprise ou de groupes sociaux, représentée par des films publicitaires pour Virgin 17, Volkswagen, SPQR 66 et Sony Ericsson.
- La fausse piste, représentée par les spots pour Vivastreet et Cuisinella.
- L'humour noir, représenté par les campagnes pour Cetelem et 13ème Rue.
- La répétition, représentée par les films publicitaires pour Budweiser et Pepsi Max.
- l'humour potache, représenté par les publicités pour Pepsi Max, Careerbuilder, Heineken et Le Parisien.
- L'absurde, représenté par les vidéos pour BN et Sony LCD Bravia.
Voilà qui devrait faire faire de la gymnastique à nos zygomatiques. Après tout, il vaut mieux prêter à rire que donner à réfléchir...
- Le comique de situation, représenté par les films publicitaires pour Canal +.
- La parodie, qui peut aussi bien être la parodie de films de cinéma ou de séries télévisées que la parodie de la vie en entreprise ou de groupes sociaux, représentée par des films publicitaires pour Virgin 17, Volkswagen, SPQR 66 et Sony Ericsson.
- La fausse piste, représentée par les spots pour Vivastreet et Cuisinella.
- L'humour noir, représenté par les campagnes pour Cetelem et 13ème Rue.
- La répétition, représentée par les films publicitaires pour Budweiser et Pepsi Max.
- l'humour potache, représenté par les publicités pour Pepsi Max, Careerbuilder, Heineken et Le Parisien.
- L'absurde, représenté par les vidéos pour BN et Sony LCD Bravia.
Voilà qui devrait faire faire de la gymnastique à nos zygomatiques. Après tout, il vaut mieux prêter à rire que donner à réfléchir...
Publicité en trompe l’oeil
Cette marque de lessive Thaïlandaise a mis en place ce trompe l’oeil sous forme de billboard visible dans la rue. Les passants, une fois assez proche du panneau, pouvaient lire le message “Hygiene color bleach. Removes stains fast” (traduisez Hygiene color bleach. Retire rapidement les tâches)
"QUICK HALLAL" marketing multiculturel ou « etnic marketing ».
"Encore assez politiquement incorrect, le communautarisme va-t-il percer dans le marketing ?" ou formulé différemment "Le marketing favorisera t'il le communitarisme ?
Adopter le marketing ethnique, « c’est considérer qu’aujourd’hui, il existe un marché parallèle au marché grand public qui est un marché par communautés. C’est accepter l’existence d’une société composée d’un agrégat de communautés qui se distinguent par leurs modes de consommation, leurs styles de vie, leurs langages, leurs façons de s’habiller, leurs loisirs. C’est reconnaître que chaque ethnie (gr.ethnos, peuple) a une façon bien particulière de consommer et c’est capitaliser sur cela en lançant des produits, des campagnes censés refléter leurs envies et leurs besoins.
Les recherches menées par J.C. Usunier, dont l’objectif est de mesurer les représentations des couples produits/pays et pays/produits au sein de quatre pays européens l’ont amené à distinguer plusieurs cas :
- Les produits clairement ethniques pour lesquels une association pays-produit forte et biunivoque émerge (Montres et Suisse, Vin et France, Vodka et Russie) ;
- Les produits multiethniques (bière, chocolat, riz, thé,…) ou le modèle régional dans lequel plusieurs pays d’une même grande zone géographique se partagent l’ethnicité (Asie, Europe,…) ;
- Les produits à image floue (yaourt et vélo, dont l’ethnicité globale peut être calculée pour un pays au moins, sans qu’elle atteigne un niveau important (ex : seuls les français envisagent que le yaourt provient de Bulgarie, et le vélo n’est que faiblement associé à la Hollande,…).
Alors que les consommateurs sont de plus en plus en difficiles à cibler, les entreprises affinent leurs stratégies de segmentation en ayant pris conscience que pour vendre, il faut parler le « langage du consommateur ». Aux Etats-Unis, terre d’immigration, mais aussi en Europe, la réhabilitation de l’identité communautaire risque de prendre essence justement sur le repli naissant qui semble de plus en plus le caractériser.
- Les produits clairement ethniques pour lesquels une association pays-produit forte et biunivoque émerge (Montres et Suisse, Vin et France, Vodka et Russie) ;
- Les produits multiethniques (bière, chocolat, riz, thé,…) ou le modèle régional dans lequel plusieurs pays d’une même grande zone géographique se partagent l’ethnicité (Asie, Europe,…) ;
- Les produits à image floue (yaourt et vélo, dont l’ethnicité globale peut être calculée pour un pays au moins, sans qu’elle atteigne un niveau important (ex : seuls les français envisagent que le yaourt provient de Bulgarie, et le vélo n’est que faiblement associé à la Hollande,…).
Alors que les consommateurs sont de plus en plus en difficiles à cibler, les entreprises affinent leurs stratégies de segmentation en ayant pris conscience que pour vendre, il faut parler le « langage du consommateur ». Aux Etats-Unis, terre d’immigration, mais aussi en Europe, la réhabilitation de l’identité communautaire risque de prendre essence justement sur le repli naissant qui semble de plus en plus le caractériser.
TOI AUSSI DEVIENS MANNEQUIN
Décidément, les castings via internet sont à la mode ! Aprés Playboy, c’est au tour de Benetton. La marque a mis en place It’s My Time : téléchargez vos photos/vidéos, faites votre profil, entrez dans la communauté et votez pour les 20 "heureux" finalistes qui s’envoleront pour New York et auront la chance de représenter la collection Automne/Hiver 2010 
!La marque insiste, elle ne recherche pas le cliché du mannequin à la beauté figée mais des personnes naturelles, spontanées...et avec de la personnalité aussi !En effet, chaque participant construit un profil en commençant par télécharger une photo, libre à lui ensuite de laisser son style s’exprimer.Plus le contenu est riche, plus le profil à des chances d’être apprécié et de récupérer des votes, le mot d’ordre étant le suivant : Soyez créatifs !
!La marque insiste, elle ne recherche pas le cliché du mannequin à la beauté figée mais des personnes naturelles, spontanées...et avec de la personnalité aussi !En effet, chaque participant construit un profil en commençant par télécharger une photo, libre à lui ensuite de laisser son style s’exprimer.Plus le contenu est riche, plus le profil à des chances d’être apprécié et de récupérer des votes, le mot d’ordre étant le suivant : Soyez créatifs !
Un tour en JET ???
Christian est riche mais un peu simple. Alors qu'il visitait une usine KitKat, il perd le code de démarrage de son jet privé dans des énormes cuves. Résultat, ledit code s'est retrouvé dans un emballage KitKat mais impossible de tous les contrôler, il y en a des millions. C'est là que les consommateurs interviennent. Celui qui trouvera son code de démarrage bénéficiera d'une belle récompense : un voyage de rêve dans le jet de Christian, pour la destination de son choix, d'une valeur de 100.000€. Et pour vérifier le code, cela se passe sur le site de Kitkat.
Lady Gaga ou le placement de produits !
La chanteuse Lady Gaga, machine à pub ? Au fur et à mesure de ses clips, les téléspectateurs ont découvert ses bagues Dior, sa montre Casio, son goût pour le Campari (« Love Game ») et sa passion pour le site de poker en ligne Bwin.com (« Poker Face »).
IPod, vodka Nemiroff, imper Burberry, sous-vêtements La Perla, enceintes Parrot, joysticks de Wii et écouteurs heartbeats développés avec Dr Dree. Au total, 10 produits apparaissent dans un seul clip, celui de « Bad Romance ».
Selon un chroniqueur du Los Angeles Times, ce n'est plus un clip, « c'est une émission de télé-achat dansante ». (Voir le clip)
Lady Gaga - Bad Romance
LadyGaga. -
A partir de quel moment est-on dans la pub pure et simple ? « Si on voit la marque, c'est qu'il y a accord financier. Sinon, c'est un prêt de produits dont les artistes ont besoin dans leurs clips »
Aux Etats-Unis, le placement d'objets dans les clips est très institutionnalisé. Ils ont donc de l'avance sur nous. Le clip de Lady Gaga est de ce point de vue là une belle réussite.
« C'est un très bon placement de produits, car on voit les enceintes 37 secondes dans le clip. Il y a donc eu une participation financière. En 2008, on a aussi placé la Ford Fiesta dans le clip de “I want you” de Martin Solveig et des produits cosmétiques Halal dans le clip “Je reviendrais” de Sheryfa Luna. »
Peu d'artistes français acceptent de s'afficher comme ça.
Ces placements de produits existent en France. L'agence Film Media Consultant s'est occupée du placement d'un coupé sport dans le clip « A la campagne » de Bénabar. Dans « La Femme chocolat », c'est Olivia Ruiz qui manie avec dextérité le lecteur mp3 Samsung.
« Les marques préfèrent le cinéma. Elles sont un peu plus frileuses en ce qui concerne les clips. »
Quand sera t'il quand le téléspectateur pourra avec sa "zapette" savoir quelles marques porte sa star et pourra se rendre illico sur un site marchand pour commander la même tenue par exemple ?
IPod, vodka Nemiroff, imper Burberry, sous-vêtements La Perla, enceintes Parrot, joysticks de Wii et écouteurs heartbeats développés avec Dr Dree. Au total, 10 produits apparaissent dans un seul clip, celui de « Bad Romance ».
Selon un chroniqueur du Los Angeles Times, ce n'est plus un clip, « c'est une émission de télé-achat dansante ». (Voir le clip)
Lady Gaga - Bad Romance
LadyGaga. -
A partir de quel moment est-on dans la pub pure et simple ? « Si on voit la marque, c'est qu'il y a accord financier. Sinon, c'est un prêt de produits dont les artistes ont besoin dans leurs clips »
Aux Etats-Unis, le placement d'objets dans les clips est très institutionnalisé. Ils ont donc de l'avance sur nous. Le clip de Lady Gaga est de ce point de vue là une belle réussite.
« C'est un très bon placement de produits, car on voit les enceintes 37 secondes dans le clip. Il y a donc eu une participation financière. En 2008, on a aussi placé la Ford Fiesta dans le clip de “I want you” de Martin Solveig et des produits cosmétiques Halal dans le clip “Je reviendrais” de Sheryfa Luna. »
Peu d'artistes français acceptent de s'afficher comme ça.
Ces placements de produits existent en France. L'agence Film Media Consultant s'est occupée du placement d'un coupé sport dans le clip « A la campagne » de Bénabar. Dans « La Femme chocolat », c'est Olivia Ruiz qui manie avec dextérité le lecteur mp3 Samsung.
« Les marques préfèrent le cinéma. Elles sont un peu plus frileuses en ce qui concerne les clips. »
Quand sera t'il quand le téléspectateur pourra avec sa "zapette" savoir quelles marques porte sa star et pourra se rendre illico sur un site marchand pour commander la même tenue par exemple ?
Pourquoi, dans les films, tous les ordinateurs sont-ils des Apple ?
Avec un design facilement reconnaissable : Apple est bel et bien la marque d'ordinateurs la plus présente au cinéma. Apple s'offre de la pub gratuite et les réalisateurs sont persuadés que leurs héros seront plus séduisants avec un Macintosh qu'avec un PC.
Le site de marketing BrandChannel a fait les comptes : chaque année, Apple apparaît dans une vingtaine de blockbusters hollywoodiens, plus d'une centaine au total depuis 2001. Loin devant tous ses concurrents.
Même constat dans les séries : les Macintosh, mais aussi les iPod et les iPhone font des apparitions pas toujours discrètes dans « Dr House », « 24 Heures Chrono » ou encore « Les Experts ». Et même dans les séries franchouillardes, de « Un gars une fille » à « Une femme d'honneur », selon le recensement effectué par le site « Le Mac existe, je l'ai vu ! ».
C'est d'abord le résultat d'une stratégie bien réfléchie. Dans le secteur high tech, Apple a été l'un des premiers à recruter un spécialiste du placement de produits au ciné et à la télé. Mais pas question d'évoquer cette stratégie avec un journaliste, explique la porte-parole de la marque en France.
« Mon héros aura l'air trendy »
« C'est très intelligent de la part d'Apple, car contrairement à des mastodontes comme Microsoft, ils n'ont pas beaucoup d'argent à dépenser en communication. Et ils sont très sollicités par le cinéma. Les réalisateurs se disent : “Le design est sympa, mon héros aura l'air ‘trendy’ ou de s'y connaître en ordinateurs”. »
C'est un échange de services. Apple ne paye pas pour apparaître à l'écran, contrairement par exemple aux marques qui envahissent les clips de Lady Gaga. Et selon Jean-Marc Lehu, les scénaristes et les réalisateurs préfèrent souvent que leurs héros utilisent un Mac.
« Pour une marque, c'est l'idéal : il ne s'agit plus de placer ses produits dans le film, mais de les intégrer à l'histoire. Il faut arriver le plus en amont possible, dès la rédaction du scénario.
Quelle efficacité pour le Shockvertising
Cette année encore le débat est vif ! La publicité trash change t'elle nos comportements... Les avis des spécialistes sont partagés. Pour ma part, après avoir été convaincu qu'il fallait choquer pour toucher l'individu, je doute aujourd'hui de l'efficacité sur le long terme de ce style de communication...
Un petit test :
1. Regardez cette vidéo sur les SMS au volant
2. Allez-vous encore utiliser votre portable au volant ?
La réponse est bien évidement "oui" pour une grande majorité d'entre nous. Peut être allons nous faire plus attention tant que la pub aura un impact sur notre conscience (ou inconscience) mais des lors qu'elle s'évaporera...
D'autres affiches pour lutter contre l'envoi de SMS au volant sur regardmarketing.com
Peut-on tout se permettre ? Cynisme, humour noir, racisme, discrimination ?
Voici un exemple de "message" largement discutable :
Cette vidéo, je cite, "utilise les vidéos de jeunes gens qui se filment en train de tenter quelque chose de dangereux et stupide. (…) L’association ADOT regrette que tous ces jeunes abrutis ne se tuent pas, cela ferait des donneurs d’organes supplémentaires."
Retrouvez également l'ensemble des publicités trashs anti-tabac sur le site smoking.zepixel.com
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Place à la Réalité augmentée !
Quand le Social Shopping rencontre le Jeu vidéo et la Réalité augmentée !
Priority Mail Virtual Box Simulator [USPS]
. -
10 autres applications à la réalité augmentée.
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Toussssss au Zoo !
Un gros coup de promo pour inciter les gens à se rendre au zoo de la capitale.
Un dispositif “grandeur plus que nature” imaginé par l’agence Bates Y&R.
FAIRE JACKPONT !
Sympa la mécanique de cette opération pour le Grand Casino de Madrid. Placé sur un pont donnant sur une voie rapide, le principe était de réussir à photographier simultanément 3 voitures de même couleur, puis d’envoyer le cliché par MMS au casino
A quand la la fin du Lipdub ?
Un lip dub (anglicisme) ou clip promo chantant1 est une vidéo réalisée en playback et en plan-séquence par des collaborateurs au sein du milieu professionnel et généralement destinée à une diffusion sur Internet ou autres réseaux.
Cette technique créée par une agence marketing aux USA en 2007 a été depuis largement exploité :
1. LES HÔPITAUX contre le cancer
2. UNE ECOLE CANADIENNE DE COMMUNICATION
3. LES JEUNES DE L'UMP
Cette technique créée par une agence marketing aux USA en 2007 a été depuis largement exploité :
1. LES HÔPITAUX contre le cancer
2. UNE ECOLE CANADIENNE DE COMMUNICATION
3. LES JEUNES DE L'UMP
COCA-COLA – THE HAPPINESS MACHINE !
Coca- Cola, fournisseur officiel de bonheur, a récemment invité des étudiants à vivre une expérience des plus extraordinaires…
Découvrez cette opération orchestrée par l’agence de marketing interactif Definition6 à travers cette vidéo :
Découvrez cette opération orchestrée par l’agence de marketing interactif Definition6 à travers cette vidéo :
ADIDAS ET STAR WARS CONTRE-ATTAQUENT !
Lancé le 14 janvier 2010, le nouveau film publicitaire de la campagne Adidas « Star Wars » n’a échappé à personne. Gros budget, impliquant de grands moyens et un casting hallucinant pour le film publicitaire : Snoop Dogg, David Beckham, Daft Punk, DJ Neil Armstrong, Calle 13
Ce film publicitaire a été réalisé dans le but de promouvoir la nouvelle collection « Originals Star Wars ». 10 paires de chaussures ont été créées, elles mettent en scène un personnage, un véhicule ou un lieu de la trilogie originale (les épisodes 4, 5 et 6).
Vous pouvez ainsi découvrir des baskets :
Storm Trooper
Luke Skywalker
Dark Vador
X-Wing
At-At
Millenium Falcon
Tie Fighter
Étoile noire
Yoda etc
Et quelques T-shirts et Sweat-Shirts toujours aux couleurs de Star War
Ce film publicitaire a été réalisé dans le but de promouvoir la nouvelle collection « Originals Star Wars ». 10 paires de chaussures ont été créées, elles mettent en scène un personnage, un véhicule ou un lieu de la trilogie originale (les épisodes 4, 5 et 6).
Vous pouvez ainsi découvrir des baskets :
Storm Trooper
Luke Skywalker
Dark Vador
X-Wing
At-At
Millenium Falcon
Tie Fighter
Étoile noire
Yoda etc
Et quelques T-shirts et Sweat-Shirts toujours aux couleurs de Star War
Customisation et marketing participatif : zoom sur une tendance…durable ?
La customisation est l'action de personnaliser et transformer un vêtement, une voiture, un meuble... Avec un objectif : le rendre unique, à votre image en somme. Et ça tombe bien car aujourd'hui, les consommateurs sont de plus en plus lassés des produits de masse. Rien de tel qu'une petite touche personnelle pour exprimer son originalité et affirmer sa différence.
Quelques sites :
1. CRÉER VOTRE PULL http://kcaiholidaycard.com/
2. PERSONNALISER VOS M&M'S http://www.mymms.fr/
Quelques sites :
1. CRÉER VOTRE PULL http://kcaiholidaycard.com/
3. DES VOITURES A IMAGINER
Street-wait-marketing
our encourager les jeunes à se rendre dans l’Arkaden, un centre commercial basé à Gothenburg en Suède, l’agence Dragster a eu l’idée d’amener les cabines d’essayage dans la rue. En clair, des affichages JC Decaux ont accueilli des 4×3 présentant trois nouveaux looks sur un fond en miroir. En attendant le bus, des clients potentiels pouvaient ainsi s’imaginer avec une toute nouvelle tenue
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