Chaque humoriste a ses cibles !

L'humour, on l'a dit, a aussi un sexe : les blagues grivoises d'un Jean-Marie Bigard propulsent l'humoriste parmi les dix mieux classés chez les hommes et le rélèguent à la 20e place chez les femmes… Un sexe et une couleur politique : les sympathisants de gauche votent à 46% pour Florence Foresti, quand ceux de droite choisissent plutôt Anne Roumanoff, curieusement plus aimée à droite qu'à gauche. Même préférence partisane pour Patrick Sébastien, mais surtout Nicolas Canteloup ou Laurent Gerra. Nos deux imitateurs font clairement plus recette à droite qu'à gauche. À l'inverse, Guy Bedos et Stéphane Guillon font logiquement le plein chez les sympathisants de gauche.
Enfin, sans faire de trotskisme à deux sous, on peut parler sans crainte d'humour «bourgeois». Les petites saynètes au vitriol de Florence Foresti font un carton chez les cadres et professions intellectuelles. Idem pour Gad Elmaleh, Canteloup, Roumanoff ou Guillon. Pourtant, Foresti et Roumanoff, toujours elles, ont une bonne capacité à s'imposer dans tous les milieux. Elles se classent également en tête chez les employés, tout comme Gad Elmaleh ou Omar & Fred. Le Ch'ti Dany Boon, lui, est le favori des ouvriers, qui votent aussi pour Florence Foresti et Franck Dubosc, en haut du classement.
«Chaque humoriste a finalement ses cibles clairement identifiées, résume Guillaume Petit. Ce n'est pas un hasard si Éric & Ramzy font la publicité de BNP Paribas, en quête de cibles jeunes, ou Omar & Fred celle de Quick.» Est-ce que ça marche ? «Les humoristes, à l'image du tandem Chevallier et Laspalès pour la Matmut et Bigard pour les portes et fenêtres Tryba, attirent d'emblée l'attention. En revanche, le passage à l'acte, comprenez l'acte d'achat, n'est jamais garanti.» Bref, l'humour peut parfois gêner la compréhension et même faire oublier la marque…

Suite de l'article ICI

Les 20 humoristes préférés des Français (citations en %)
1 Anne Roumanoff (44,5)
2 Florence Foresti (43,4)
3 Dany Boon (41,7)
4 Nicolas Canteloup (33,4)
5 Gad Elmaleh (33,3)
6 Muriel Robin (31,3)
7 Franck Dubosc (30,3)
8 Laurent Gerra (29,1)
9 Omar & Fred (27,9)
10 Elie Semoun (24,3)
- Valérie Lemercier (24,3)
12 Michel Leeb (23,2)
13 Guy Bedos (21,2)
- Jean-Marie Bigard (21,2)
15 Chevalier & Laspales (21,0)
16 Jamel Debbouze (20,8)
17 Patrick Sébastien (18,7)
18 Eric et Ramzy (18,5)
19 Pierre Palmade (17,7)
20 Shirley et Dino (15,9)
Classement complet dans l'hebdo Stratégies

L'humour est à l'honneur (suite)

A l'occasion du numéro spécial LOL de Stratégies, voici une sélection de campagnes publicitaires amusantes, choisies après avoir identifié 7 types d'humour:

- Le comique de situation, représenté par les films publicitaires pour Canal +.



- La parodie, qui peut aussi bien être la parodie de films de cinéma ou de séries télévisées que la parodie de la vie en entreprise ou de groupes sociaux, représentée par des films publicitaires pour Virgin 17, Volkswagen, SPQR 66 et Sony Ericsson.



- La fausse piste, représentée par les spots pour Vivastreet et Cuisinella.

- L'humour noir, représenté par les campagnes pour Cetelem et 13ème Rue.



- La répétition, représentée par les films publicitaires pour Budweiser et Pepsi Max.


- l'humour potache, représenté par les publicités pour Pepsi Max, Careerbuilder, Heineken et Le Parisien.



- L'absurde, représenté par les vidéos pour BN et Sony LCD Bravia.


Voilà qui devrait faire faire de la gymnastique à nos zygomatiques. Après tout, il vaut mieux prêter à rire que donner à réfléchir...

Publicité en trompe l’oeil

Cette marque de lessive Thaïlandaise a mis en place ce trompe l’oeil sous forme de billboard visible dans la rue. Les passants, une fois assez proche du panneau, pouvaient lire le message “Hygiene color bleach. Removes stains fast” (traduisez Hygiene color bleach. Retire rapidement les tâches)

"QUICK HALLAL" marketing multiculturel ou « etnic marketing ».

"Encore assez politiquement incorrect, le communautarisme va-t-il percer dans le marketing ?" ou formulé différemment "Le marketing favorisera t'il le communitarisme ?

Adopter le marketing ethnique, « c’est considérer qu’aujourd’hui, il existe un marché parallèle au marché grand public qui est un marché par communautés. C’est accepter l’existence d’une société composée d’un agrégat de communautés qui se distinguent par leurs modes de consommation, leurs styles de vie, leurs langages, leurs façons de s’habiller, leurs loisirs. C’est reconnaître que chaque ethnie (gr.ethnos, peuple) a une façon bien particulière de consommer et c’est capitaliser sur cela en lançant des produits, des campagnes censés refléter leurs envies et leurs besoins.

Les recherches menées par J.C. Usunier, dont l’objectif est de mesurer les représentations des couples produits/pays et pays/produits au sein de quatre pays européens l’ont amené à distinguer plusieurs cas :
- Les produits clairement ethniques pour lesquels une association pays-produit forte et biunivoque émerge (Montres et Suisse, Vin et France, Vodka et Russie) ;
- Les produits multiethniques (bière, chocolat, riz, thé,…) ou le modèle régional dans lequel plusieurs pays d’une même grande zone géographique se partagent l’ethnicité (Asie, Europe,…) ;
- Les produits à image floue (yaourt et vélo, dont l’ethnicité globale peut être calculée pour un pays au moins, sans qu’elle atteigne un niveau important (ex : seuls les français envisagent que le yaourt provient de Bulgarie, et le vélo n’est que faiblement associé à la Hollande,…).

Alors que les consommateurs sont de plus en plus en difficiles à cibler, les entreprises affinent leurs stratégies de segmentation en ayant pris conscience que pour vendre, il faut parler le « langage du consommateur ». Aux Etats-Unis, terre d’immigration, mais aussi en Europe, la réhabilitation de l’identité communautaire risque de prendre essence justement sur le repli naissant qui semble de plus en plus le caractériser.

TOI AUSSI DEVIENS MANNEQUIN

Décidément, les castings via internet sont à la mode ! Aprés Playboy, c’est au tour de Benetton. La marque a mis en place It’s My Time : téléchargez vos photos/vidéos, faites votre profil, entrez dans la communauté et votez pour les 20 "heureux" finalistes qui s’envoleront pour New York et auront la chance de représenter la collection Automne/Hiver 2010
!La marque insiste, elle ne recherche pas le cliché du mannequin à la beauté figée mais des personnes naturelles, spontanées...et avec de la personnalité aussi !En effet, chaque participant construit un profil en commençant par télécharger une photo, libre à lui ensuite de laisser son style s’exprimer.Plus le contenu est riche, plus le profil à des chances d’être apprécié et de récupérer des votes, le mot d’ordre étant le suivant : Soyez créatifs !

Optimisation de la popularité et référencement

Master IDEMM - Optimisation de la popularité et référencement

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Un tour en JET ???

Christian est riche mais un peu simple. Alors qu'il visitait une usine KitKat, il perd le code de démarrage de son jet privé dans des énormes cuves. Résultat, ledit code s'est retrouvé dans un emballage KitKat mais impossible de tous les contrôler, il y en a des millions. C'est là que les consommateurs interviennent. Celui qui trouvera son code de démarrage bénéficiera d'une belle récompense : un voyage de rêve dans le jet de Christian, pour la destination de son choix, d'une valeur de 100.000€. Et pour vérifier le code, cela se passe sur le site de Kitkat.

Lady Gaga ou le placement de produits !

La chanteuse Lady Gaga, machine à pub ? Au fur et à mesure de ses clips, les téléspectateurs ont découvert ses bagues Dior, sa montre Casio, son goût pour le Campari (« Love Game ») et sa passion pour le site de poker en ligne Bwin.com (« Poker Face »).
IPod, vodka Nemiroff, imper Burberry, sous-vêtements La Perla, enceintes Parrot, joysticks de Wii et écouteurs heartbeats développés avec Dr Dree. Au total, 10 produits apparaissent dans un seul clip, celui de « Bad Romance ».

Selon un chroniqueur du Los Angeles Times, ce n'est plus un clip, « c'est une émission de télé-achat dansante ». (Voir le clip)

Lady Gaga - Bad Romance
LadyGaga. -
A partir de quel moment est-on dans la pub pure et simple ? « Si on voit la marque, c'est qu'il y a accord financier. Sinon, c'est un prêt de produits dont les artistes ont besoin dans leurs clips »
Aux Etats-Unis, le placement d'objets dans les clips est très institutionnalisé. Ils ont donc de l'avance sur nous. Le clip de Lady Gaga est de ce point de vue là une belle réussite.

« C'est un très bon placement de produits, car on voit les enceintes 37 secondes dans le clip. Il y a donc eu une participation financière. En 2008, on a aussi placé la Ford Fiesta dans le clip de “I want you” de Martin Solveig et des produits cosmétiques Halal dans le clip “Je reviendrais” de Sheryfa Luna. »

Peu d'artistes français acceptent de s'afficher comme ça.

Ces placements de produits existent en France. L'agence Film Media Consultant s'est occupée du placement d'un coupé sport dans le clip « A la campagne » de Bénabar. Dans « La Femme chocolat », c'est Olivia Ruiz qui manie avec dextérité le lecteur mp3 Samsung.

« Les marques préfèrent le cinéma. Elles sont un peu plus frileuses en ce qui concerne les clips. »

Quand sera t'il quand le téléspectateur pourra avec sa "zapette" savoir quelles marques porte sa star et pourra se rendre illico sur un site marchand pour commander la même tenue par exemple ?

Pourquoi, dans les films, tous les ordinateurs sont-ils des Apple ?

Avec un design facilement reconnaissable : Apple est bel et bien la marque d'ordinateurs la plus présente au cinéma. Apple s'offre de la pub gratuite et les réalisateurs sont persuadés que leurs héros seront plus séduisants avec un Macintosh qu'avec un PC.

Le site de marketing BrandChannel a fait les comptes : chaque année, Apple apparaît dans une vingtaine de blockbusters hollywoodiens, plus d'une centaine au total depuis 2001. Loin devant tous ses concurrents.

Même constat dans les séries : les Macintosh, mais aussi les iPod et les iPhone font des apparitions pas toujours discrètes dans « Dr House », « 24 Heures Chrono » ou encore « Les Experts ». Et même dans les séries franchouillardes, de « Un gars une fille » à « Une femme d'honneur », selon le recensement effectué par le site « Le Mac existe, je l'ai vu ! ».

C'est d'abord le résultat d'une stratégie bien réfléchie. Dans le secteur high tech, Apple a été l'un des premiers à recruter un spécialiste du placement de produits au ciné et à la télé. Mais pas question d'évoquer cette stratégie avec un journaliste, explique la porte-parole de la marque en France.

« Mon héros aura l'air trendy »

« C'est très intelligent de la part d'Apple, car contrairement à des mastodontes comme Microsoft, ils n'ont pas beaucoup d'argent à dépenser en communication. Et ils sont très sollicités par le cinéma. Les réalisateurs se disent : “Le design est sympa, mon héros aura l'air ‘trendy’ ou de s'y connaître en ordinateurs”. »

C'est un échange de services. Apple ne paye pas pour apparaître à l'écran, contrairement par exemple aux marques qui envahissent les clips de Lady Gaga. Et selon Jean-Marc Lehu, les scénaristes et les réalisateurs préfèrent souvent que leurs héros utilisent un Mac.

« Pour une marque, c'est l'idéal : il ne s'agit plus de placer ses produits dans le film, mais de les intégrer à l'histoire. Il faut arriver le plus en amont possible, dès la rédaction du scénario.

Quelle efficacité pour le Shockvertising

Cette année encore le débat est vif ! La publicité trash change t'elle nos comportements... Les avis des spécialistes sont partagés. Pour ma part, après avoir été convaincu qu'il fallait choquer pour toucher l'individu, je doute aujourd'hui de l'efficacité sur le long terme de ce style de communication...
Un petit test :
1. Regardez cette vidéo sur les SMS au volant
2. Allez-vous encore utiliser votre portable au volant ?
La réponse est bien évidement "oui" pour une grande majorité d'entre nous. Peut être allons nous faire plus attention tant que la pub aura un impact sur notre conscience (ou inconscience) mais des lors qu'elle s'évaporera...


D'autres affiches pour lutter contre l'envoi de SMS au volant sur regardmarketing.com

Peut-on tout se permettre ? Cynisme, humour noir, racisme, discrimination ?
Voici un exemple de "message" largement discutable :
Cette vidéo, je cite, "utilise les vidéos de jeunes gens qui se filment en train de tenter quelque chose de dangereux et stupide. (…) L’association ADOT regrette que tous ces jeunes abrutis ne se tuent pas, cela ferait des donneurs d’organes supplémentaires."


Retrouvez également l'ensemble des publicités trashs anti-tabac sur le site smoking.zepixel.com

Les grandes tendances pour 2010 !