Des assiettes à remplir...
Düsseldorf, en Allemagne, 16 000 enfants vivent sous le seuil de pauvreté. Sur ce mini-site à l'initiative de l'organisation caritative Kindertafel Düsseldorf, l'internaute voit une file d'enfants s'avancer avec une assiette vide. Il peut les remplir comme il le souhaite, puis clique sur "chekout" et fait une donation. VOIR LE SITE
Testez votre coiffure en ligne !
Pour le lancement de la nouvelle gamme capillaire pour homme d'Axe, la campagne "100 Girls" reposait sur un mini-site où les internautes pouvaient envoyer leur photo, afin que leur coupe de cheveux soit jugée en direct par un groupe de 100 jeunes femmes. Leur était ensuite renvoyée une série de recommandations de produits Axe destinés à les aider à obtenir une coupe "approuvée par les filles". LE PETIT FILM ICI
Boysen Paints Flowers Campaign
Imaginée par l’agence TBWA\Santiago Mangada Puno pour le fabricant de peintures respectueuses de l’environnement Boysen, une superbe campagne déclinée en quatre visuels présentant des fleurs exotiques réalisées à partir de captations d’éclaboussures de peinture.
Café gratuit pour toute la ville !
C’est pour cette opération que McDonald’s et l’agence Cossette Atlantic ont mis sur pied cette jolie action de marketing alternatif.
La vidéo virale de marque la plus vue de l’histoire de l’internet en France ?
Ou comment récupérer des fichiers de mails...
Business Case Orange Par You to You from You to You on Vimeo.
Vidéo virale et parodie
La parodie d’une vidéo virale représente l’une des preuves du succès d’une vidéo virale. Une parodie permet de raviver l’intérêt pour la vidéo originale, et donc d’augmenter son “temps de vie”, car elle lui offre une nouvelle visibilité, via l’apport d’un contenu nouveau. En regardant une parodie, les utilisateurs sont ainsi souvent amenés à aller voir la vidéo originale, afin de “comparer” et vice-versa. Ainsi, la parodie sera souvent “tirée”, car elle se situera dans les premières positions en “related videos” derrière la vidéo originale.
La parodie représente donc un outil qui peut devenir redoutable en termes d’efficacité et de potentiel de diffusion.
Par ailleurs, comme toute vidéo virale, le succès d’une parodie dépend de nombreux facteurs clés tels que :
Proximité : pour qu’une parodie soit identifiée en tant que telle, elle doit comporter au moins un élément significatif qui rappelle la vidéo originale
Effet wow : que la parodie fasse rire, choque ou impressionne, l’effet doit être au moins au même niveau sinon supérieur à celui de la vidéo originale pour être placé au statut de parodie
Réactivité : le buzz prend très vite, donc pour surfer dessus en créant une parodie, il faut être très réactif vis-à-vis du succès de la vidéo originale
Légalité : la parodie est une technique délicate qui est sujette à des lois précises en fonction du pays, donc à manier avec précaution
Il existe 6 “modèles” de parodies “professionnelles” de vidéos virales.
1. En réponse à une pub comparative
2. “Suite” d’une vidéo virale
3. Imitation d’une personnalité
4. Outil de critique
5. L’auto-parodie d’une marque
6. La “reprise” d’une vidéo amateur par une marque
Voici quelques exemples
1. En réponse à une pub comparative
Ne suivant pas les mêmes règles dans tous les pays, la parodie fondée sur une pub comparative intervient donc souvent en réponse à une vidéo réalisée par une marque concurrente qui opère une comparaison forte pouvant aller jusqu’à une réelle “attaque” (dans les pays où cela est permis, bien évidemment).
Originale : I’m a Mac, I’m a PC
Parodie : I’m a PC
2. “Suite” d’une vidéo virale
Ce modèle de parodie est délicat car il demande une forte réactivité. En effet, une marque peut surfer sur le succès d’une vidéo virale d’une autre marque concurrente ou non, ou d’une vidéo d’amateur, en établissant une “suite” de la vidéo originale.
Originale : Heineken Walk-in Fridge
Parodie : Bavaria spoofs Heineken walk-in fridge
. Outil de critique
La parodie peut servir d’outil de critique d’un produit ou d’une marque, sans pour autant comparer la marque parodiée à une autre marque, mais en détournant le message initial par un nouveau message contraire ou critique. Ainsi, la parodie conserve une structure similaire à la vidéo originale.
Originale : Dove Onslaught
Parodie : “Dove Onslaughter” (Greenpeace)
La parodie représente donc un outil qui peut devenir redoutable en termes d’efficacité et de potentiel de diffusion.
Par ailleurs, comme toute vidéo virale, le succès d’une parodie dépend de nombreux facteurs clés tels que :
Proximité : pour qu’une parodie soit identifiée en tant que telle, elle doit comporter au moins un élément significatif qui rappelle la vidéo originale
Effet wow : que la parodie fasse rire, choque ou impressionne, l’effet doit être au moins au même niveau sinon supérieur à celui de la vidéo originale pour être placé au statut de parodie
Réactivité : le buzz prend très vite, donc pour surfer dessus en créant une parodie, il faut être très réactif vis-à-vis du succès de la vidéo originale
Légalité : la parodie est une technique délicate qui est sujette à des lois précises en fonction du pays, donc à manier avec précaution
Il existe 6 “modèles” de parodies “professionnelles” de vidéos virales.
1. En réponse à une pub comparative
2. “Suite” d’une vidéo virale
3. Imitation d’une personnalité
4. Outil de critique
5. L’auto-parodie d’une marque
6. La “reprise” d’une vidéo amateur par une marque
Voici quelques exemples
1. En réponse à une pub comparative
Ne suivant pas les mêmes règles dans tous les pays, la parodie fondée sur une pub comparative intervient donc souvent en réponse à une vidéo réalisée par une marque concurrente qui opère une comparaison forte pouvant aller jusqu’à une réelle “attaque” (dans les pays où cela est permis, bien évidemment).
Originale : I’m a Mac, I’m a PC
Parodie : I’m a PC
2. “Suite” d’une vidéo virale
Ce modèle de parodie est délicat car il demande une forte réactivité. En effet, une marque peut surfer sur le succès d’une vidéo virale d’une autre marque concurrente ou non, ou d’une vidéo d’amateur, en établissant une “suite” de la vidéo originale.
Originale : Heineken Walk-in Fridge
Parodie : Bavaria spoofs Heineken walk-in fridge
. Outil de critique
La parodie peut servir d’outil de critique d’un produit ou d’une marque, sans pour autant comparer la marque parodiée à une autre marque, mais en détournant le message initial par un nouveau message contraire ou critique. Ainsi, la parodie conserve une structure similaire à la vidéo originale.
Originale : Dove Onslaught
Parodie : “Dove Onslaughter” (Greenpeace)
La pub dont vous êtes le héros !!!
Un dérivé récent consiste à donner le pouvoir au consomm'acteur. Le consommateur moyen peut alors faire de grandes choses, il a le pouvoir. Le modèle joue sur l’émotion et l’implication, la participation du consommateur. Ce modèle s’applique bien aux catégories de produits fortement impliquant pour les consommateurs.
La com virale : les “fakes or not” : stop ou encore ?
La vidéo virale tout le monde connait ! Certaines remportent un franc succès d’autre moins voir pas du tout.Depuis quelques mois, une tendance émerge. De plus en plus de vidéos mêlant réel et fiction (ou effets spéciaux) font leur apparition sur la toile.A la manière d’un film amateur elles ont pour principe que l’internaute se dise : Mais comment font-ils ça?” ou encore “c’est vrai ou pas?”.
Nike ou l’annonceur qui sait utiliser la vidéo virale, normal pour une telle marque vous me direz. Avec comme exemple Kobe Bryant, sautant au dessus d’une voiture, ou encore la vidéo virale avec les footballeurs Hatem Ben Arfa (joueur de l’Olympique de Marseille) et Guillaume Hoarau (attaquant du Paris Saint-Germain) qui avaient alimenté le buzz pendant plusieurs semaines jusqu’au fameux match ou “classico” entre les deux équipes. Chaque nouvelle vidéo de Nike génère un nouveau débat sur la toile.*
Face à l’engouement que ces vidéos provoquent, l’industrie du cinéma s’est vite intéressée à cette méthode pour faire naître le désir au sein des spectateurs. Quelques semaines avant la sortie attendue de Transformers 2, plusieurs petites vidéos virales “amateurs” ont vu le jour sur l’ensemble de la toile mettant en scène les robots du film. Les robots, présents dans les vidéos et de manière très discrète permettaient d’amplifier l’impression de réalité pour alimenter le buzz.
Cependant, avec cette accumulation de ce type de vidéos, les vidéos de ce genre deviennent vite inutiles et tombent dans le domaine du “déjà-vu”. C’est le cas de la récente vidéo pour le film G.I Joe, Le réveil du Cobra qui nous montre un des agents de l’équipe d’élite faire du skate jusqu’à aller s’accrocher à un hélicoptère…
On peut également noter la dernière vidéo virale “Fake or not” qui buzz sur la toile avec le “megawoosh” qui encore une fois utilise le procédé amateur+effets spéciaux pour promouvoir un produit en jouant sur la viralité propre à internet, en cherchant à créer le débat.
Le procédé du reveal de telles vidéos a alors souvent été utilisé pour promouvoir une marque ou un produit sans pour autant être une garantie de succès. En effet, si la vidéo en elle-même n’est pas bien réalisée ou qu’elle ne s’appuie pas sur quelque chose de fort et mémorisable, le reveal risque de passer inaperçu tuant le buzz suscité (ou pas) par la vidéo virale. De plus, utiliser le reveal non immédiat n’assure pas de visibilité directe pour la marque et il faut donc penser à convertir l’audience qui a vu la première vidéo pour lui dire “C’est nous qui l’avons fait!”
Nike ou l’annonceur qui sait utiliser la vidéo virale, normal pour une telle marque vous me direz. Avec comme exemple Kobe Bryant, sautant au dessus d’une voiture, ou encore la vidéo virale avec les footballeurs Hatem Ben Arfa (joueur de l’Olympique de Marseille) et Guillaume Hoarau (attaquant du Paris Saint-Germain) qui avaient alimenté le buzz pendant plusieurs semaines jusqu’au fameux match ou “classico” entre les deux équipes. Chaque nouvelle vidéo de Nike génère un nouveau débat sur la toile.*
Face à l’engouement que ces vidéos provoquent, l’industrie du cinéma s’est vite intéressée à cette méthode pour faire naître le désir au sein des spectateurs. Quelques semaines avant la sortie attendue de Transformers 2, plusieurs petites vidéos virales “amateurs” ont vu le jour sur l’ensemble de la toile mettant en scène les robots du film. Les robots, présents dans les vidéos et de manière très discrète permettaient d’amplifier l’impression de réalité pour alimenter le buzz.
Cependant, avec cette accumulation de ce type de vidéos, les vidéos de ce genre deviennent vite inutiles et tombent dans le domaine du “déjà-vu”. C’est le cas de la récente vidéo pour le film G.I Joe, Le réveil du Cobra qui nous montre un des agents de l’équipe d’élite faire du skate jusqu’à aller s’accrocher à un hélicoptère…
On peut également noter la dernière vidéo virale “Fake or not” qui buzz sur la toile avec le “megawoosh” qui encore une fois utilise le procédé amateur+effets spéciaux pour promouvoir un produit en jouant sur la viralité propre à internet, en cherchant à créer le débat.
Le procédé du reveal de telles vidéos a alors souvent été utilisé pour promouvoir une marque ou un produit sans pour autant être une garantie de succès. En effet, si la vidéo en elle-même n’est pas bien réalisée ou qu’elle ne s’appuie pas sur quelque chose de fort et mémorisable, le reveal risque de passer inaperçu tuant le buzz suscité (ou pas) par la vidéo virale. De plus, utiliser le reveal non immédiat n’assure pas de visibilité directe pour la marque et il faut donc penser à convertir l’audience qui a vu la première vidéo pour lui dire “C’est nous qui l’avons fait!”
NOuveau FLASHMOB de T-MOBILE
Encore un Flashmob incroyable de l'opérateur t-MOBILE qui est les plus grand spécialiste de la pub virale... plus rapidement que la grippe A cette vidéo se transmet à une allure exceptionnelle et... ne coûte pas énormément !
Quand le buzz est négatif !
Cette semaine Domino’s Pizza a subi de plein fouet les effets collatéraux d’un buzz négatif.
La vidéo des deux employés d’une franchise Dominos en Caroline du Nord préparant les commandes d’une manière pour le moins discutable s’est propagée à vitesse grand V et a été largement reprise par les blogs et médias français.
La vidéo des deux employés d’une franchise Dominos en Caroline du Nord préparant les commandes d’une manière pour le moins discutable s’est propagée à vitesse grand V et a été largement reprise par les blogs et médias français.
Tous contre la faim
L'association Action contre la faim lance un appel à Al Gore pour réaliser le film qui expliquera au monde entier qu’il est possible de traiter la malnutrition.
T-Mobile remet ça !
T-Mobile vient de réaliser un superbe évènement ce week-end du côté de Londres.
13 500 personnes invitées notamment via Facebook se sont réunis à Trafalgar Square Jeudi 30 Avril à 18 h pour un flashmob “musical” de toute beauté. 2 000 micros ont été distribués et la foule a pu entonner en version karaoké un envoutant “Hey Jude” à vous donner la chair de poule:
13 500 personnes invitées notamment via Facebook se sont réunis à Trafalgar Square Jeudi 30 Avril à 18 h pour un flashmob “musical” de toute beauté. 2 000 micros ont été distribués et la foule a pu entonner en version karaoké un envoutant “Hey Jude” à vous donner la chair de poule:
Pourquoi ces nouveautés sur Facebook ?
Les nouveautés sur Facebook changent réellement la donne... pour les marques !!!
- Flux temps réel de ce que font mes amis ou les amis de la marque, comme sur Twitter
- Toutes les nouvelles actions entreprises par une marque (post news, commentaire, ajout photo ou vidéo, ajout application…) sur leur profil de marque seront instantanément envoyées dans le flux de tous les membres de la marque
On passe donc d’un ancien modèle ou les marques devaient communiquer dès qu’elles faisaient un changement sur leur profil, en envoyant un update aux fans, à un modèle beaucoup plus interactif ou tous les changements opérés par la marque sont automatiquement envoyés dans le flux des fans de la marque et donc visible par les amis des fans. (viralité sociale).
- les news des marques sont intégrées dans notre flux, au même titre que les news des amis => meilleure visibilité, meilleur taux de clic. Avant, personne ne lisait les « update » envoyées par les marques. Jetez un œil maintenant aux nombre de commentaires par news envoyée par les marques. Quand un particulier qui a 100 amis, reçoit 2 commentaires par update de son flux d’activité, une marque avec 100 000 amis peut facilement en avoir 2000. Un moyen incroyable pour réaliser des sondages en quasi temps réel. Quand le NBA demande à ses fans (plus de 500 000) ce qu’ils pensent de sa nouvelle campagne de promotion pour les playoff, ça donne 1200 commentaires.
En terme de marketing, Facebook se rapproche donc clairement de Twitter, dans son utilité pour les marques. Il s’agit moins de créer un profil qualitatif avec des applications, que de créer un profil simple, mais animé, c’est-à-dire un profil de marque mettant en avant l’actualité de la marque, à condition que cette dernière ait une activité riche.
Marketing viral pour Samsung
Un bel exemple de Marketing viral pour Samsung qui vient de sortir 2 vidéos virales coup sur coup : La première est pour ses nouveaux écrans LED. Samsung a envahit les collines du Pays de Galles, bardé de centaines de moutons, de LEDs, et d’une poignée de bergers, pour arriver à une vidéo assez décalée
Les marques vraiment partout...
Comme vous le savez, ce sont les accessoires qui donnent sa personnalité à une tenue. Alors quoi de plus chic qu’une sucette acidulée à l’image de votre marque préférée...
S'il est vrai que je pense que cette idée est 'too-much' elle pourrait être travaillée pour proposer aux entreprises du "Lollipop-branding"... ou sucette à vos couleurs pour soirée de lancement de produits ou autre évènement !
S'il est vrai que je pense que cette idée est 'too-much' elle pourrait être travaillée pour proposer aux entreprises du "Lollipop-branding"... ou sucette à vos couleurs pour soirée de lancement de produits ou autre évènement !
Opération de Covering !
Pour tester les polices de caractères !
Service à mettre dans la trousse à outils du développeur web. Typetester. Il s'agit d'un service pour tester le rendu de différentes police de caractères. La police de caractère que l'on définie dans une css doit être installée sur le système d'exploitation de l'internaute pour que celui-ci puisse voir le résultat souhaité.
Evolution de l'investissement publicitaire
3,7 Milliards d’euros. C’est le montant des investissements publicitaires sur Internet en 2008 d’après la dernière étude de TNS media intelligence. Il représente toujours le 3ème support de publicité en France, derrière la presse avec 7,5 Milliards d’euros et la télévision avec 7,2 Milliards d’euros.
Place à la "publicité réalité"
Je viens de découvrir un concept assez original de Marketing alternatif : “la publicité réalité”. Le principe: coupler un dipositif live hors médias avec un publicité classique.
Seriez-vous un bon chef d'entreprise ?
Le nouveau jeu de simulation économique et gestion d'entreprise !
Being The Big Boss
T-mobile fait danser une gare...
Le street marketing, ou marketing de rue en français, permet de communiquer à moindre coût tout en créant l'événement. De plus en plus d'entreprises ont recours à ce type de marketing qui descend dans la rue et va au contact direct de la clientèle. Monter ce genre d'opération est assez simple mais il est néanmoins indispensable de respecter la législation relative aux actions commerciales sur la voie publique.Street marketing
envoyé par Samuel PEREZ
envoyé par Samuel PEREZ
Le débat !
Qu'en pensez-vous ?
« Il fallait une campagne qui exprime la différence de l’offre et porte les valeurs de rupture, de simplicité et d’honnêteté ». C’est ainsi que Georges Mohammed-Cherif, président et directeur de création de l’agence Buzzman justifie le choix de l’acteur trisomique Pascal Duquenne comme porte-parole de l’opérateur mobile Simyo.
« Il fallait une campagne qui exprime la différence de l’offre et porte les valeurs de rupture, de simplicité et d’honnêteté ». C’est ainsi que Georges Mohammed-Cherif, président et directeur de création de l’agence Buzzman justifie le choix de l’acteur trisomique Pascal Duquenne comme porte-parole de l’opérateur mobile Simyo.
Palmarès films du 4ème Grand Prix de la campagne citoyenne
TBWA Paris pour Amnesty International France "Violences conjugales". Un film avec Clothilde Courau et Didier Bourdon. Prix Catégorie associations caritatives et ONG
TOP 10 des annonceurs sur internet !
Le premier reste
- Ebay (84,6 millions)
- SFR (79,6 millions),
- Bouygues Telecom (70,1 millions),
- Orange (68 millions),
- SNCF (59,6 millions),
- Renault (49,5 millions),
- Aquarelle (46 millions),
- ING Direct (44,5 millions),
- Canal+ (44,2 millions).
- et le nouveau venu Procter&gamble
Globalement, avec 3,720 milliards d'euros investis en 2008, Internet affiche la plus forte progression des médias (+19% par rapport à 2007) et constitue le moteur de croissance du marché publicitaire français (78% de la croissance des investissements plurimédias). Le Web représente 15% des investissements publicitaires 2008 contre 12,3% en 2007. Le nombre d'annonceurs a augmenté de 24,6%.
- Ebay (84,6 millions)
- SFR (79,6 millions),
- Bouygues Telecom (70,1 millions),
- Orange (68 millions),
- SNCF (59,6 millions),
- Renault (49,5 millions),
- Aquarelle (46 millions),
- ING Direct (44,5 millions),
- Canal+ (44,2 millions).
- et le nouveau venu Procter&gamble
Globalement, avec 3,720 milliards d'euros investis en 2008, Internet affiche la plus forte progression des médias (+19% par rapport à 2007) et constitue le moteur de croissance du marché publicitaire français (78% de la croissance des investissements plurimédias). Le Web représente 15% des investissements publicitaires 2008 contre 12,3% en 2007. Le nombre d'annonceurs a augmenté de 24,6%.
Nouveau logo "CITROËN"
Le constructeur change de peau pour partir à la conquête de nouveaux clients. Son logo relifté et sa nouvelle signature doivent insuffler plus de statut et d'aspiration à sa marque.
Sony surf sur la vague Netbook...
Sony vient de révéler la sortie de l'ultra-portable le plus léger du monde.
Le Vaio série P, de la taille d'une enveloppe rectangulaire pour une épaisseur similaire à un téléphone, affiche 635 grammes sur la balance. Doté d'un écran de 8' rétro-éclairé pour une résolution de 1600x768, l'ultra-portable embarque un disque dur avec une capacité allant jusqu'à 60Go.
Le Vaio série P, de la taille d'une enveloppe rectangulaire pour une épaisseur similaire à un téléphone, affiche 635 grammes sur la balance. Doté d'un écran de 8' rétro-éclairé pour une résolution de 1600x768, l'ultra-portable embarque un disque dur avec une capacité allant jusqu'à 60Go.
Puma & Sergio Rossi
Comme à son habitude Puma cherche à se différencier... pour le Printemps / Eté 2009, Puma a sollicité la maison italienne Sergio Rossi pour créer sa Collection Capsule résolument streetwear.
La sneaker pour femme, sous la griffe du créateur, se féminise avec extravagance. Satin couleur pourpre ou version "bleu Colette" en édition limitée, et talon en caoutchouc de 15cm, la "Chic-Sneak" déchire.
La sneaker pour femme, sous la griffe du créateur, se féminise avec extravagance. Satin couleur pourpre ou version "bleu Colette" en édition limitée, et talon en caoutchouc de 15cm, la "Chic-Sneak" déchire.
Les tendances graphiques du webdesign en 2008
1/ Le noir s’impose en force
Jusqu’alors réservé aux sites d’arts et d’artistes (photographe, cinéma, théâtre…) ou encore à l’underground (hacker, musique hardcore…), le noir s’est démocratisé dans tous les domaines, aussi bien pour des sites institutionnels, marchands, réseaux sociaux.
Jusqu’alors réservé aux sites d’arts et d’artistes (photographe, cinéma, théâtre…) ou encore à l’underground (hacker, musique hardcore…), le noir s’est démocratisé dans tous les domaines, aussi bien pour des sites institutionnels, marchands, réseaux sociaux.
2/ Des champs de fleurs...
Autre tendance lourde (prenez le dans le sens que vous voulez) est l’utilisation de graphisme vectoriel à base de motifs floraux.
3/ La nature reprend ces droitsLa tendance précédente s’étend à l’utilisation d’environnement complètement “naturel”
4/ Donnes-moi du “glowing-fashion”
Les directeurs artistiques se sont lâchés pour imposé des sites très strass et paillettes qu’ils soient éclatants (glow), brillants (glossy) ou tendances (fashion)...
5/ Très gros icônes
L’icône a fait son retour sur les interfaces de sites. Et il a pris sa place, à tel point qu’il devient prépondérant dans la navigation, voir imposant.
L’icône a fait son retour sur les interfaces de sites. Et il a pris sa place, à tel point qu’il devient prépondérant dans la navigation, voir imposant.
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