La parodie d’une vidéo virale représente l’une des preuves du succès d’une vidéo virale. Une parodie permet de raviver l’intérêt pour la vidéo originale, et donc d’augmenter son “temps de vie”, car elle lui offre une nouvelle visibilité, via l’apport d’un contenu nouveau. En regardant une parodie, les utilisateurs sont ainsi souvent amenés à aller voir la vidéo originale, afin de “comparer” et vice-versa. Ainsi, la parodie sera souvent “tirée”, car elle se situera dans les premières positions en “related videos” derrière la vidéo originale.
La parodie représente donc un outil qui peut devenir redoutable en termes d’efficacité et de potentiel de diffusion.
Par ailleurs, comme toute vidéo virale, le succès d’une parodie dépend de nombreux facteurs clés tels que :
Proximité : pour qu’une parodie soit identifiée en tant que telle, elle doit comporter au moins un élément significatif qui rappelle la vidéo originale
Effet wow : que la parodie fasse rire, choque ou impressionne, l’effet doit être au moins au même niveau sinon supérieur à celui de la vidéo originale pour être placé au statut de parodie
Réactivité : le buzz prend très vite, donc pour surfer dessus en créant une parodie, il faut être très réactif vis-à-vis du succès de la vidéo originale
Légalité : la parodie est une technique délicate qui est sujette à des lois précises en fonction du pays, donc à manier avec précaution
Il existe 6 “modèles” de parodies “professionnelles” de vidéos virales.
1. En réponse à une pub comparative
2. “Suite” d’une vidéo virale
3. Imitation d’une personnalité
4. Outil de critique
5. L’auto-parodie d’une marque
6. La “reprise” d’une vidéo amateur par une marque
Voici quelques exemples
1. En réponse à une pub comparative
Ne suivant pas les mêmes règles dans tous les pays, la parodie fondée sur une pub comparative intervient donc souvent en réponse à une vidéo réalisée par une marque concurrente qui opère une comparaison forte pouvant aller jusqu’à une réelle “attaque” (dans les pays où cela est permis, bien évidemment).
Originale : I’m a Mac, I’m a PC
Parodie : I’m a PC
2. “Suite” d’une vidéo virale
Ce modèle de parodie est délicat car il demande une forte réactivité. En effet, une marque peut surfer sur le succès d’une vidéo virale d’une autre marque concurrente ou non, ou d’une vidéo d’amateur, en établissant une “suite” de la vidéo originale.
Originale : Heineken Walk-in Fridge
Parodie : Bavaria spoofs Heineken walk-in fridge
. Outil de critique
La parodie peut servir d’outil de critique d’un produit ou d’une marque, sans pour autant comparer la marque parodiée à une autre marque, mais en détournant le message initial par un nouveau message contraire ou critique. Ainsi, la parodie conserve une structure similaire à la vidéo originale.
Originale : Dove Onslaught
Parodie : “Dove Onslaughter” (Greenpeace)
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