Un lip dub (anglicisme) ou clip promo chantant1 est une vidéo réalisée en playback et en plan-séquence par des collaborateurs au sein du milieu professionnel et généralement destinée à une diffusion sur Internet ou autres réseaux.
Cette technique créée par une agence marketing aux USA en 2007 a été depuis largement exploité :
1. LES HÔPITAUX contre le cancer
2. UNE ECOLE CANADIENNE DE COMMUNICATION
3. LES JEUNES DE L'UMP
COCA-COLA – THE HAPPINESS MACHINE !
Coca- Cola, fournisseur officiel de bonheur, a récemment invité des étudiants à vivre une expérience des plus extraordinaires…
Découvrez cette opération orchestrée par l’agence de marketing interactif Definition6 à travers cette vidéo :
Découvrez cette opération orchestrée par l’agence de marketing interactif Definition6 à travers cette vidéo :
ADIDAS ET STAR WARS CONTRE-ATTAQUENT !
Lancé le 14 janvier 2010, le nouveau film publicitaire de la campagne Adidas « Star Wars » n’a échappé à personne. Gros budget, impliquant de grands moyens et un casting hallucinant pour le film publicitaire : Snoop Dogg, David Beckham, Daft Punk, DJ Neil Armstrong, Calle 13
Ce film publicitaire a été réalisé dans le but de promouvoir la nouvelle collection « Originals Star Wars ». 10 paires de chaussures ont été créées, elles mettent en scène un personnage, un véhicule ou un lieu de la trilogie originale (les épisodes 4, 5 et 6).
Vous pouvez ainsi découvrir des baskets :
Storm Trooper
Luke Skywalker
Dark Vador
X-Wing
At-At
Millenium Falcon
Tie Fighter
Étoile noire
Yoda etc
Et quelques T-shirts et Sweat-Shirts toujours aux couleurs de Star War
Ce film publicitaire a été réalisé dans le but de promouvoir la nouvelle collection « Originals Star Wars ». 10 paires de chaussures ont été créées, elles mettent en scène un personnage, un véhicule ou un lieu de la trilogie originale (les épisodes 4, 5 et 6).
Vous pouvez ainsi découvrir des baskets :
Storm Trooper
Luke Skywalker
Dark Vador
X-Wing
At-At
Millenium Falcon
Tie Fighter
Étoile noire
Yoda etc
Et quelques T-shirts et Sweat-Shirts toujours aux couleurs de Star War
Customisation et marketing participatif : zoom sur une tendance…durable ?
La customisation est l'action de personnaliser et transformer un vêtement, une voiture, un meuble... Avec un objectif : le rendre unique, à votre image en somme. Et ça tombe bien car aujourd'hui, les consommateurs sont de plus en plus lassés des produits de masse. Rien de tel qu'une petite touche personnelle pour exprimer son originalité et affirmer sa différence.
Quelques sites :
1. CRÉER VOTRE PULL http://kcaiholidaycard.com/
2. PERSONNALISER VOS M&M'S http://www.mymms.fr/
Quelques sites :
1. CRÉER VOTRE PULL http://kcaiholidaycard.com/
3. DES VOITURES A IMAGINER
Street-wait-marketing
our encourager les jeunes à se rendre dans l’Arkaden, un centre commercial basé à Gothenburg en Suède, l’agence Dragster a eu l’idée d’amener les cabines d’essayage dans la rue. En clair, des affichages JC Decaux ont accueilli des 4×3 présentant trois nouveaux looks sur un fond en miroir. En attendant le bus, des clients potentiels pouvaient ainsi s’imaginer avec une toute nouvelle tenue
Des assiettes à remplir...
Düsseldorf, en Allemagne, 16 000 enfants vivent sous le seuil de pauvreté. Sur ce mini-site à l'initiative de l'organisation caritative Kindertafel Düsseldorf, l'internaute voit une file d'enfants s'avancer avec une assiette vide. Il peut les remplir comme il le souhaite, puis clique sur "chekout" et fait une donation. VOIR LE SITE
Testez votre coiffure en ligne !
Pour le lancement de la nouvelle gamme capillaire pour homme d'Axe, la campagne "100 Girls" reposait sur un mini-site où les internautes pouvaient envoyer leur photo, afin que leur coupe de cheveux soit jugée en direct par un groupe de 100 jeunes femmes. Leur était ensuite renvoyée une série de recommandations de produits Axe destinés à les aider à obtenir une coupe "approuvée par les filles". LE PETIT FILM ICI
Boysen Paints Flowers Campaign
Imaginée par l’agence TBWA\Santiago Mangada Puno pour le fabricant de peintures respectueuses de l’environnement Boysen, une superbe campagne déclinée en quatre visuels présentant des fleurs exotiques réalisées à partir de captations d’éclaboussures de peinture.
Café gratuit pour toute la ville !
C’est pour cette opération que McDonald’s et l’agence Cossette Atlantic ont mis sur pied cette jolie action de marketing alternatif.
La vidéo virale de marque la plus vue de l’histoire de l’internet en France ?
Ou comment récupérer des fichiers de mails...
Business Case Orange Par You to You from You to You on Vimeo.
Vidéo virale et parodie
La parodie d’une vidéo virale représente l’une des preuves du succès d’une vidéo virale. Une parodie permet de raviver l’intérêt pour la vidéo originale, et donc d’augmenter son “temps de vie”, car elle lui offre une nouvelle visibilité, via l’apport d’un contenu nouveau. En regardant une parodie, les utilisateurs sont ainsi souvent amenés à aller voir la vidéo originale, afin de “comparer” et vice-versa. Ainsi, la parodie sera souvent “tirée”, car elle se situera dans les premières positions en “related videos” derrière la vidéo originale.
La parodie représente donc un outil qui peut devenir redoutable en termes d’efficacité et de potentiel de diffusion.
Par ailleurs, comme toute vidéo virale, le succès d’une parodie dépend de nombreux facteurs clés tels que :
Proximité : pour qu’une parodie soit identifiée en tant que telle, elle doit comporter au moins un élément significatif qui rappelle la vidéo originale
Effet wow : que la parodie fasse rire, choque ou impressionne, l’effet doit être au moins au même niveau sinon supérieur à celui de la vidéo originale pour être placé au statut de parodie
Réactivité : le buzz prend très vite, donc pour surfer dessus en créant une parodie, il faut être très réactif vis-à-vis du succès de la vidéo originale
Légalité : la parodie est une technique délicate qui est sujette à des lois précises en fonction du pays, donc à manier avec précaution
Il existe 6 “modèles” de parodies “professionnelles” de vidéos virales.
1. En réponse à une pub comparative
2. “Suite” d’une vidéo virale
3. Imitation d’une personnalité
4. Outil de critique
5. L’auto-parodie d’une marque
6. La “reprise” d’une vidéo amateur par une marque
Voici quelques exemples
1. En réponse à une pub comparative
Ne suivant pas les mêmes règles dans tous les pays, la parodie fondée sur une pub comparative intervient donc souvent en réponse à une vidéo réalisée par une marque concurrente qui opère une comparaison forte pouvant aller jusqu’à une réelle “attaque” (dans les pays où cela est permis, bien évidemment).
Originale : I’m a Mac, I’m a PC
Parodie : I’m a PC
2. “Suite” d’une vidéo virale
Ce modèle de parodie est délicat car il demande une forte réactivité. En effet, une marque peut surfer sur le succès d’une vidéo virale d’une autre marque concurrente ou non, ou d’une vidéo d’amateur, en établissant une “suite” de la vidéo originale.
Originale : Heineken Walk-in Fridge
Parodie : Bavaria spoofs Heineken walk-in fridge
. Outil de critique
La parodie peut servir d’outil de critique d’un produit ou d’une marque, sans pour autant comparer la marque parodiée à une autre marque, mais en détournant le message initial par un nouveau message contraire ou critique. Ainsi, la parodie conserve une structure similaire à la vidéo originale.
Originale : Dove Onslaught
Parodie : “Dove Onslaughter” (Greenpeace)
La parodie représente donc un outil qui peut devenir redoutable en termes d’efficacité et de potentiel de diffusion.
Par ailleurs, comme toute vidéo virale, le succès d’une parodie dépend de nombreux facteurs clés tels que :
Proximité : pour qu’une parodie soit identifiée en tant que telle, elle doit comporter au moins un élément significatif qui rappelle la vidéo originale
Effet wow : que la parodie fasse rire, choque ou impressionne, l’effet doit être au moins au même niveau sinon supérieur à celui de la vidéo originale pour être placé au statut de parodie
Réactivité : le buzz prend très vite, donc pour surfer dessus en créant une parodie, il faut être très réactif vis-à-vis du succès de la vidéo originale
Légalité : la parodie est une technique délicate qui est sujette à des lois précises en fonction du pays, donc à manier avec précaution
Il existe 6 “modèles” de parodies “professionnelles” de vidéos virales.
1. En réponse à une pub comparative
2. “Suite” d’une vidéo virale
3. Imitation d’une personnalité
4. Outil de critique
5. L’auto-parodie d’une marque
6. La “reprise” d’une vidéo amateur par une marque
Voici quelques exemples
1. En réponse à une pub comparative
Ne suivant pas les mêmes règles dans tous les pays, la parodie fondée sur une pub comparative intervient donc souvent en réponse à une vidéo réalisée par une marque concurrente qui opère une comparaison forte pouvant aller jusqu’à une réelle “attaque” (dans les pays où cela est permis, bien évidemment).
Originale : I’m a Mac, I’m a PC
Parodie : I’m a PC
2. “Suite” d’une vidéo virale
Ce modèle de parodie est délicat car il demande une forte réactivité. En effet, une marque peut surfer sur le succès d’une vidéo virale d’une autre marque concurrente ou non, ou d’une vidéo d’amateur, en établissant une “suite” de la vidéo originale.
Originale : Heineken Walk-in Fridge
Parodie : Bavaria spoofs Heineken walk-in fridge
. Outil de critique
La parodie peut servir d’outil de critique d’un produit ou d’une marque, sans pour autant comparer la marque parodiée à une autre marque, mais en détournant le message initial par un nouveau message contraire ou critique. Ainsi, la parodie conserve une structure similaire à la vidéo originale.
Originale : Dove Onslaught
Parodie : “Dove Onslaughter” (Greenpeace)
La pub dont vous êtes le héros !!!
Un dérivé récent consiste à donner le pouvoir au consomm'acteur. Le consommateur moyen peut alors faire de grandes choses, il a le pouvoir. Le modèle joue sur l’émotion et l’implication, la participation du consommateur. Ce modèle s’applique bien aux catégories de produits fortement impliquant pour les consommateurs.
La com virale : les “fakes or not” : stop ou encore ?
La vidéo virale tout le monde connait ! Certaines remportent un franc succès d’autre moins voir pas du tout.Depuis quelques mois, une tendance émerge. De plus en plus de vidéos mêlant réel et fiction (ou effets spéciaux) font leur apparition sur la toile.A la manière d’un film amateur elles ont pour principe que l’internaute se dise : Mais comment font-ils ça?” ou encore “c’est vrai ou pas?”.
Nike ou l’annonceur qui sait utiliser la vidéo virale, normal pour une telle marque vous me direz. Avec comme exemple Kobe Bryant, sautant au dessus d’une voiture, ou encore la vidéo virale avec les footballeurs Hatem Ben Arfa (joueur de l’Olympique de Marseille) et Guillaume Hoarau (attaquant du Paris Saint-Germain) qui avaient alimenté le buzz pendant plusieurs semaines jusqu’au fameux match ou “classico” entre les deux équipes. Chaque nouvelle vidéo de Nike génère un nouveau débat sur la toile.*
Face à l’engouement que ces vidéos provoquent, l’industrie du cinéma s’est vite intéressée à cette méthode pour faire naître le désir au sein des spectateurs. Quelques semaines avant la sortie attendue de Transformers 2, plusieurs petites vidéos virales “amateurs” ont vu le jour sur l’ensemble de la toile mettant en scène les robots du film. Les robots, présents dans les vidéos et de manière très discrète permettaient d’amplifier l’impression de réalité pour alimenter le buzz.
Cependant, avec cette accumulation de ce type de vidéos, les vidéos de ce genre deviennent vite inutiles et tombent dans le domaine du “déjà-vu”. C’est le cas de la récente vidéo pour le film G.I Joe, Le réveil du Cobra qui nous montre un des agents de l’équipe d’élite faire du skate jusqu’à aller s’accrocher à un hélicoptère…
On peut également noter la dernière vidéo virale “Fake or not” qui buzz sur la toile avec le “megawoosh” qui encore une fois utilise le procédé amateur+effets spéciaux pour promouvoir un produit en jouant sur la viralité propre à internet, en cherchant à créer le débat.
Le procédé du reveal de telles vidéos a alors souvent été utilisé pour promouvoir une marque ou un produit sans pour autant être une garantie de succès. En effet, si la vidéo en elle-même n’est pas bien réalisée ou qu’elle ne s’appuie pas sur quelque chose de fort et mémorisable, le reveal risque de passer inaperçu tuant le buzz suscité (ou pas) par la vidéo virale. De plus, utiliser le reveal non immédiat n’assure pas de visibilité directe pour la marque et il faut donc penser à convertir l’audience qui a vu la première vidéo pour lui dire “C’est nous qui l’avons fait!”
Nike ou l’annonceur qui sait utiliser la vidéo virale, normal pour une telle marque vous me direz. Avec comme exemple Kobe Bryant, sautant au dessus d’une voiture, ou encore la vidéo virale avec les footballeurs Hatem Ben Arfa (joueur de l’Olympique de Marseille) et Guillaume Hoarau (attaquant du Paris Saint-Germain) qui avaient alimenté le buzz pendant plusieurs semaines jusqu’au fameux match ou “classico” entre les deux équipes. Chaque nouvelle vidéo de Nike génère un nouveau débat sur la toile.*
Face à l’engouement que ces vidéos provoquent, l’industrie du cinéma s’est vite intéressée à cette méthode pour faire naître le désir au sein des spectateurs. Quelques semaines avant la sortie attendue de Transformers 2, plusieurs petites vidéos virales “amateurs” ont vu le jour sur l’ensemble de la toile mettant en scène les robots du film. Les robots, présents dans les vidéos et de manière très discrète permettaient d’amplifier l’impression de réalité pour alimenter le buzz.
Cependant, avec cette accumulation de ce type de vidéos, les vidéos de ce genre deviennent vite inutiles et tombent dans le domaine du “déjà-vu”. C’est le cas de la récente vidéo pour le film G.I Joe, Le réveil du Cobra qui nous montre un des agents de l’équipe d’élite faire du skate jusqu’à aller s’accrocher à un hélicoptère…
On peut également noter la dernière vidéo virale “Fake or not” qui buzz sur la toile avec le “megawoosh” qui encore une fois utilise le procédé amateur+effets spéciaux pour promouvoir un produit en jouant sur la viralité propre à internet, en cherchant à créer le débat.
Le procédé du reveal de telles vidéos a alors souvent été utilisé pour promouvoir une marque ou un produit sans pour autant être une garantie de succès. En effet, si la vidéo en elle-même n’est pas bien réalisée ou qu’elle ne s’appuie pas sur quelque chose de fort et mémorisable, le reveal risque de passer inaperçu tuant le buzz suscité (ou pas) par la vidéo virale. De plus, utiliser le reveal non immédiat n’assure pas de visibilité directe pour la marque et il faut donc penser à convertir l’audience qui a vu la première vidéo pour lui dire “C’est nous qui l’avons fait!”
NOuveau FLASHMOB de T-MOBILE
Encore un Flashmob incroyable de l'opérateur t-MOBILE qui est les plus grand spécialiste de la pub virale... plus rapidement que la grippe A cette vidéo se transmet à une allure exceptionnelle et... ne coûte pas énormément !
Quand le buzz est négatif !
Cette semaine Domino’s Pizza a subi de plein fouet les effets collatéraux d’un buzz négatif.
La vidéo des deux employés d’une franchise Dominos en Caroline du Nord préparant les commandes d’une manière pour le moins discutable s’est propagée à vitesse grand V et a été largement reprise par les blogs et médias français.
La vidéo des deux employés d’une franchise Dominos en Caroline du Nord préparant les commandes d’une manière pour le moins discutable s’est propagée à vitesse grand V et a été largement reprise par les blogs et médias français.
Tous contre la faim
L'association Action contre la faim lance un appel à Al Gore pour réaliser le film qui expliquera au monde entier qu’il est possible de traiter la malnutrition.
T-Mobile remet ça !
T-Mobile vient de réaliser un superbe évènement ce week-end du côté de Londres.
13 500 personnes invitées notamment via Facebook se sont réunis à Trafalgar Square Jeudi 30 Avril à 18 h pour un flashmob “musical” de toute beauté. 2 000 micros ont été distribués et la foule a pu entonner en version karaoké un envoutant “Hey Jude” à vous donner la chair de poule:
13 500 personnes invitées notamment via Facebook se sont réunis à Trafalgar Square Jeudi 30 Avril à 18 h pour un flashmob “musical” de toute beauté. 2 000 micros ont été distribués et la foule a pu entonner en version karaoké un envoutant “Hey Jude” à vous donner la chair de poule:
Inscription à :
Articles (Atom)