Le NEURO-MARKETING...
Peut-on consommer malgré nous ? les maketeurs sont-ils capables de s'adresser directement à notre cerveau ?
le neuromarketing consiste, par l'observation de l'activité cérébrale, à analyser les émotions des consommateurs pour savoir avec précision ce qui conditionne leur acte d'achat... et pourquoi s'en priver, de l'influencer !
Bien que n'étant pas moi même un spécialiste en la matière, je vous propose un peu d'histoire pour comprendre le neuro-marketing.
Aux Etats-Unis, au tout début des années 2000, les neurosciences, qui se sont largement développées lors de la décennie précédente, donnent naissance au neuromarketing. En 2002, une expérience sur Coca-Cola et Pepsi, largement médiatisée outre-Atlantique, lui donne un sérieux coup de pouce.
Des tests comparatifs sont menés auprès de consommateurs dont les activités cérébrales sont mesurées à l'aide d'une IRM. Un blind test révèle que les sujets préfèrent le goût du Pepsi à celui du Coca. En revanche, lorsqu'ils savent quel produit on leur présente, leur préférence va à Coca, non à cause du goût mais de l'image qu'ils se font de la marque. En effet, contrairement à Pepsi, une zone supplémentaire s'active dans le cerveau du buveur de Coca - la zone préfrontale - qui correspond à l'estime de soi. Une preuve scientifique de l'efficacité des campagnes publicitaires de la firme d'Atlanta.
Neuromarketing, des citoyens sous influence PARTIE 1
Neuromarketing, des citoyens sous influence PARTIE 2
Neuromarketing, des citoyens sous influence PARTIE 3
Neuromarketing, des citoyens sous influence PARTIE 4
le neuromarketing consiste, par l'observation de l'activité cérébrale, à analyser les émotions des consommateurs pour savoir avec précision ce qui conditionne leur acte d'achat... et pourquoi s'en priver, de l'influencer !
Bien que n'étant pas moi même un spécialiste en la matière, je vous propose un peu d'histoire pour comprendre le neuro-marketing.
Aux Etats-Unis, au tout début des années 2000, les neurosciences, qui se sont largement développées lors de la décennie précédente, donnent naissance au neuromarketing. En 2002, une expérience sur Coca-Cola et Pepsi, largement médiatisée outre-Atlantique, lui donne un sérieux coup de pouce.
Des tests comparatifs sont menés auprès de consommateurs dont les activités cérébrales sont mesurées à l'aide d'une IRM. Un blind test révèle que les sujets préfèrent le goût du Pepsi à celui du Coca. En revanche, lorsqu'ils savent quel produit on leur présente, leur préférence va à Coca, non à cause du goût mais de l'image qu'ils se font de la marque. En effet, contrairement à Pepsi, une zone supplémentaire s'active dans le cerveau du buveur de Coca - la zone préfrontale - qui correspond à l'estime de soi. Une preuve scientifique de l'efficacité des campagnes publicitaires de la firme d'Atlanta.
Neuromarketing, des citoyens sous influence PARTIE 1
Neuromarketing, des citoyens sous influence PARTIE 2
Neuromarketing, des citoyens sous influence PARTIE 3
Neuromarketing, des citoyens sous influence PARTIE 4
12m²
En 2008, BDDP Unlimited nous sortait une campagne vraiment marquante pour la Fondation Abbé Pierre.
Elle comparait la surface d’une affiche publicitaire (16m² / 2m²…) à celle de l’espace de vie des mal-logés
En 2010, dire que le problème du logement est toujours présent est un euphémisme, et une nouvelle campagne pub a donc été produite...
Les deux visuels mettent respectivement en scène un garçon et une fille, chacun semblant jouer comme le font tous les enfants…
Pour faire un don, rendez-vous sur le site.
Elle comparait la surface d’une affiche publicitaire (16m² / 2m²…) à celle de l’espace de vie des mal-logés
En 2010, dire que le problème du logement est toujours présent est un euphémisme, et une nouvelle campagne pub a donc été produite...
Les deux visuels mettent respectivement en scène un garçon et une fille, chacun semblant jouer comme le font tous les enfants…
Pour faire un don, rendez-vous sur le site.
La souveraineté des consommateurs…OU PAS !
La modification du logo de GAPo n’a pas été annoncée officiellement. Dès lors, la réaction des consommateurs fut immédiate et on a pu assister à un véritable rejet face au côté peu travaillé, simpliste, et pas vraiment esthétique. Ce changement de logo ne reflète pas un repositionnement clair de la marque. Cela semble plus être une action graphique qu’une modification de l’identité globale de la marque.
Les fans de STARBUCKS aussi se sont mobilisés contre le changement de logo et son nouveau design épuré.. en vain !
La révolte gronde chez les fans: c'est une sirène dépouillée qui ornera devantures et tasses des fameux cafés américains, à partir de mars 2011.
D'ailleurs, pourquoi une sirène? En 1971, ouvrait la première boutique à Seattle. Ses fondateurs ont choisi un symbole de l'histoire maritime liée au café et à celle de la ville, important port ouvert sur le Pacifique. "C'est une muse, toujours là, nous inspirant, nous poussant en avant"..
Tout ce bruit ne fera pas oublier les récentes fermetures de 300 magasins et suppressions de 6.700 postes aux Etats-Unis et dans le reste du monde, à la suite d'une expansion mal maîtrisée.
Les fans de STARBUCKS aussi se sont mobilisés contre le changement de logo et son nouveau design épuré.. en vain !
La révolte gronde chez les fans: c'est une sirène dépouillée qui ornera devantures et tasses des fameux cafés américains, à partir de mars 2011.
D'ailleurs, pourquoi une sirène? En 1971, ouvrait la première boutique à Seattle. Ses fondateurs ont choisi un symbole de l'histoire maritime liée au café et à celle de la ville, important port ouvert sur le Pacifique. "C'est une muse, toujours là, nous inspirant, nous poussant en avant"..
Tout ce bruit ne fera pas oublier les récentes fermetures de 300 magasins et suppressions de 6.700 postes aux Etats-Unis et dans le reste du monde, à la suite d'une expansion mal maîtrisée.
Quelques pubs..
AXE... Jamais d’exagérations...
Volkswagen qui incite à se méfier des vieilles dames
Carlsberg qui transforme ses annonces presse en décapsuleurs et pompe au passage une vidéo du web
Volkswagen qui incite à se méfier des vieilles dames
Carlsberg qui transforme ses annonces presse en décapsuleurs et pompe au passage une vidéo du web
Voici une intéressante expérience interactive d’Adidas intitulé adiVerse.
Imaginée en partenariat avec Intel, elle propose de choisir ses chaussures sur un mur tactile. Elles sont modélisées en 3D et permettent aux futurs clients de les regarder sous toutes leurs coutures.
Qui plus, chacune d’entre elles est accompagnée d’infos, de contenus audiovisuels… et il est également possible de voir ce que les utilisateurs de Twitter racontent sur tel ou tel modèle.
Last but not least, le mur sait dire (grâce à de la reconnaissance visuelle) si vous êtes un homme ou une femme et peut ainsi vous donner directement les contenus susceptibles de vous intéresser.
Petit bémol : pour le moment, l’achat ne se fait pas directement via le wall mais avec une tablette externe.
Imaginée en partenariat avec Intel, elle propose de choisir ses chaussures sur un mur tactile. Elles sont modélisées en 3D et permettent aux futurs clients de les regarder sous toutes leurs coutures.
Qui plus, chacune d’entre elles est accompagnée d’infos, de contenus audiovisuels… et il est également possible de voir ce que les utilisateurs de Twitter racontent sur tel ou tel modèle.
Last but not least, le mur sait dire (grâce à de la reconnaissance visuelle) si vous êtes un homme ou une femme et peut ainsi vous donner directement les contenus susceptibles de vous intéresser.
Petit bémol : pour le moment, l’achat ne se fait pas directement via le wall mais avec une tablette externe.
Les dangers des réseaux sociaux
Si vous avez un peu de temps ce week-end, je vous invite à visionner ce reportage initialement diffusé sur Canal Plus et extrait de « ma vie à poil sur le net ».
Pendant plusieurs mois, le réalisateur a exploré le phénomène de la mise à nu des vies des uns et des autres sur Internet avec ses multiples conséquences, de la sphère intime à l’univers professionnel.
Pendant plusieurs mois, le réalisateur a exploré le phénomène de la mise à nu des vies des uns et des autres sur Internet avec ses multiples conséquences, de la sphère intime à l’univers professionnel.
10 Couleurs Tendances 2011
Intemporelle sera la palette des couleurs tendance 2011. Une palette qui vient d'être révélée aux professionnels par Pantone à travers son très attendu nuancier des tendances de couleurs.
Stylistes, graphistes, communiquant... les 10 couleurs tendances seront.....
Endive : Jaune pâle du désert égyptien
Golden Glow : Jaune ensoleillé
Living Coral : Mandarine rosée
Lipstick Red : Luxueux rouge tomate
Purple Orchid : Violet velouté
Chocolate Truffle : Marron chocolat mystérieux et élégant
Lagoon : Vert lagon pétillant
Woodbine : Vert militaire
Oyster Gray : Gris pâle auréolé de douceur
Rose Dust : Vieux rose féminin et romantique
Stylistes, graphistes, communiquant... les 10 couleurs tendances seront.....
Endive : Jaune pâle du désert égyptien
Golden Glow : Jaune ensoleillé
Living Coral : Mandarine rosée
Lipstick Red : Luxueux rouge tomate
Purple Orchid : Violet velouté
Chocolate Truffle : Marron chocolat mystérieux et élégant
Lagoon : Vert lagon pétillant
Woodbine : Vert militaire
Oyster Gray : Gris pâle auréolé de douceur
Rose Dust : Vieux rose féminin et romantique
Elaboré en collaboration avec les stylistes de renom tels que - Peter Som, Tibi, Cynthia Steffe, Nanette Lepore, Tia Cibani "Ports 1961", Tracy Reese, Lela Rose, Tadashi Shoji, Rachel Roy, Erin Fetherston, Kimora Lee Simmons " Baby Phat", Victoria Bartlett "VPL", Elie Tahari, Tommy Hilfiger..
Rebecca Taylor, Nary Manivong, Catherine Malandrino, Adrienne Vittadini, Thuy Diep, Dennis Basso, Yigal Azrouel, Ella Moss, David Rodriguez, Wichy Hassan "Miss Sixty", Christophe Lemaire "Lacoste", Betsey Johnson
RAMON TAFRAISE... "Fruit of the year 2010"
Après huit semaines de votes sur Facebook, Ramon Tafraise a été élu "Fruit of the year 2010" par les internautes. L’opération orchestrée par Publicis Net a réuni plus d'un million de fans sur la Oasis Fun Page. La mascotte gagnante défilera cette semaine sur les Champs-Elysées avant d’être mise en scène en fin d’année dans la nouvelle campagne TV d’Oasis. Elle représentera la marque pour l'ensemble de sa communication 2011.
FlashMOB by PEUGEOT
Afin de promouvoir son service de location Mu, Peugeot vient de lancer une campagne virale signée BETC Euro RSCG.
Buried : la première bande-annonce interactive sur Internet et mobile
On dirait bien que le monde du cinéma a envie d’expérimenter ces derniers temps. Après WeAreProducteurs que je vous ai présenté dernièrement, c’est Studio 37 (une autre filiale du Groupe Orange) et Rezo Films qui ont décidé d’innover pour la bande-annonce du film Buried. Testez ici http://www.buried-lefilm.com/bande-annonce
Match For Africa
Quoi de plus sympa que regarder les deux plus grands champions de tennis depuis la nuit des temps lutter pour arriver a trouver leur serieux pour la vidéo de promotion d'un match en faveur de l'Afrique ?
Une PLV renversante
Avec le Coca-Cola Zero, rien n’est impossible ! La preuve en est avec ce dispositif original où une seule canette de Coca peut supporter une pyramide entière de bouteilles ! Certes un peu de créativité dans l'univers trop coincé de la distribution... mais quelle efficacité ?
Interview / Eric Bourgeois, Responsable architecture & design McDonald’s Europe
Centré sur l’évolution récente du logo en cohérence avec l’étonnante montée en gamme de l’enseigne, McDonald’s a créé en 2004 un nouvelle cellule marketing dédiée à l’architecture et au design de la marque. Du choix de la présence de Ronald aux nouvelles couleurs du fast food, Eric Bourgeois, Responsable de ce département décrit cet « état d’avant-après ».
MINI Countryman – Flow
Dirigé par le réalisateur Brian Beletic en collaboration avec les américains de chez Sway Studios pour les effets spéciaux, découverte de l’étonnant spot publicitaire « Flow » créé dans le cadre de la campagne de communication du lancement de la nouvelle Mini Countryman. Tourné en Italie et retravaillé en post-production pour permettre la démultiplication des voitures
Tous les détails du making of
Tous les détails du making of
1/4 de nos vies devant un écran...
Les "marqueteurs" le savent bien... les futures générations passeront en moyenne un quart de leur vie devant un écran (phone, télé, ordi...) avec lequel ils pourront interagir tactillement. La Synthèse des réflexions et des extrapolations technologiques menées par la société suédoise TAT, découverte de « Future of Screen Technology », une excellente vidéo qui présente une nouvelle manière de s’informer, de travailler et de communiquer avec les interfaces et les écrans que l’on pourra avoir en 2014.
Flashmobs... La SNCF s'y met !
La rentrée s’annonce mouvementée dans les gares. En effet, jusqu’au 19 Septembre, le site voyages-sncf entend amener ses voyageurs "plus loin qu’ils ne l’imaginent" avec une campagne de buzz assez spéciale :
C’est l’agence DDB qui est à l’origine de cette opération de street marketing. Une opération qui n’est pas sans rappeler la freeze party et la danse T- Mobile. Les gares constituent en effet des points chauds pour les opérations de street et autres flashmobs.
C’est l’agence DDB qui est à l’origine de cette opération de street marketing. Une opération qui n’est pas sans rappeler la freeze party et la danse T- Mobile. Les gares constituent en effet des points chauds pour les opérations de street et autres flashmobs.
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